Nadia Pasqual

Per oltre vent’anni il turismo ha costruito la propria visibilità online attorno a motori di ricerca, OTA, social media e content marketing. Oggi sempre più persone cercano idee, ispirazione e informazioni di viaggio attraverso piattaforme di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT, Claude, Perplexity o AI Overview di Google. Invece di consultare decine di siti web, confrontare recensioni e navigare tra risultati di ricerca, gli utenti formulano una domanda e ricevono una risposta sintetica, personalizzata e immediatamente fruibile.

Come cantava Bob Dylan, “The Times They Are A-Changin”. Se ieri ci affidavamo all’agente di viaggio di fiducia, poi ai motori di ricerca e alle piattaforme di prenotazione online, oggi iniziamo sempre più spesso il nostro percorso interrogando sistemi di intelligenza artificiale che aggregano, interpretano e sintetizzano informazioni provenienti da una molteplicità di fonti. La GenAI sta trasformando tutte le fasi del customer journey del viaggiatore, dall’ispirazione alla pianificazione, dalla scelta alla prenotazione. Un cambiamento che ridefinisce le regole della visibilità digitale e modifica il modo in cui destinazioni, hotel, attrazioni e tour operator vengono scoperti e raccomandati.

Per il settore turistico si apre una nuova fase. Alcuni brand e destinazioni sapranno rafforzare il proprio posizionamento e aumentare la propria rilevanza nei nuovi ecosistemi informativi; altri rischiano di perdere progressivamente visibilità, pur continuando a investire nelle strategie che hanno funzionato finora. In questo scenario, il ruolo delle relazioni pubbliche e della comunicazione assume una nuova centralità, perché l’autorevolezza, la reputazione e la capacità di costruire narrazioni credibili diventano fattori determinanti.

Il futuro è già iniziato e comprenderne le dinamiche è essenziale per chi si occupa di promuovere destinazioni, strutture ricettive e servizi turistici nell’era dell’intelligenza artificiale generativa.

Dalle query alla nuova search box AI powered

Le domande che gli utenti pongono alle piattaforme AI sono sempre più lunghe, specifiche e conversazionali e stanno progressivamente sostituendo le query sintetiche tipiche dei motori di ricerca tradizionali. Google stesso si è adattato introducendo AI Overview e AI Mode. Già nel 2024 Google dichiarò che la sua AI Overview raggiungeva 1,5 miliardi di utenti mensili in oltre 200 paesi e territori. Sempre più persone ottengono quindi una risposta sintetica generata dall’intelligenza artificiale, senza visitare direttamente i siti presenti nei risultati di ricerca.

Come riporta Vincenzo Cosenza (Vincos), la nuova search box, presentata a Google I/O 2026, evolve verso un’interazione sempre più dinamica e multimodale: interpreta richieste in tempo reale, suggerisce formulazioni più efficaci e integra immagini, video, file e contesto di navigazione. Nei prossimi mesi Google introdurrà anche agenti AI specializzati integrati direttamente nel motore di ricerca. L’intelligenza artificiale diventerà parte integrante dell’esperienza di ricerca, senza il bisogno di usare applicazioni dedicate. I tempi stanno davvero cambiando.

Per chi lavora nella comunicazione e nelle PR per il turismo, questo cambiamento ha implicazioni concrete. Se una destinazione, un hotel o un operatore turistico non vengono inclusi nelle risposte generate dall’AI, rischiano semplicemente di uscire dal radar degli utenti. Secondo un recente articolo di RevPARgenius, il 94% degli hotel non compare tra quelli consigliati dalla GenAI. Diventa quindi fondamentale aiutare i clienti a comprendere questi cambiamenti per adattare strategia, contenuti e presenza digitale.

Dalla SEO alla AI visibility

La SEO continua a essere importante, ma oggi deve essere affiancata da un nuovo approccio orientato alla cosiddetta AI visibility, o Generative Engine Optimization (GEO). Diversamente dalla SEO tradizionale, che punta soprattutto al ranking nei motori di ricerca, l’AI visibility riguarda la probabilità che un brand venga interpretato, selezionato e citato dalle piattaforme generative quando formulano una risposta.

Le logiche non sono identiche: i motori di ricerca stanno integrando funzionalità generative all’interno di infrastrutture basate su crawling, indicizzazione e ranking del web, mentre chatbot e assistenti AI utilizzano modelli linguistici che sintetizzano informazioni provenienti da dati di training e da fonti esterne recuperate dinamicamente. In entrambi i casi, autorevolezza, chiarezza e coerenza dei contenuti sono centrali, ma diverse sono le modalità di raccolta, analisi e restituzione delle informazioni. Le piattaforme generative tendono a raccomandare le realtà che online presentano un’identità ben definita e un posizionamento riconoscibile, premiando contenuti coerenti, reputazione digitale e autorevolezza editoriale. Per costruire queste associazioni, i sistemi AI analizzano una grande quantità di fonti: siti web, blog, recensioni online, profili Google, contenuti editoriali, social media, community platform, citazioni provenienti da fonti autorevoli.

Piattaforme come LinkedIn e YouTube sembrano oggi particolarmente rilevanti nella costruzione della reputazione digitale interpretabile dagli LLM, mentre Reddit assume un ruolo crescente nelle risposte di alcuni motori generativi. Gianluca Diegoli e Giorgio Soffiato scrivono nel loro non-manifesto hanno evidenziato, per esempio, come il 24% delle citazioni utilizzate da Perplexity provenga proprio da Reddit.

Quando dati, contenuti e narrative risultano frammentati, incoerenti o non ottimizzati per la retrievability LLM, i sistemi di AI faticano a interpretarli correttamente, con il rischio di escludere un brand dai risultati o di descriverlo in modo impreciso. La comunicazione e le media relations assumono quindi un valore ancora più strategico: contenuti editoriali, reputazione, coerenza narrativa e qualità della presenza digitale contribuiscono oggi anche a definire il modo in cui le piattaforme AI comprendono e rappresentano una destinazione o un brand turistico.

Le PR oggi costruiscono anche autorevolezza semantica

Nelle attività di PR per il turismo si osserva un cambiamento importante: la copertura media, tradizionalmente finalizzata a generare visibilità e brand awareness, contribuisce oggi anche a rafforzare la presenza digitale di un brand all’interno degli ecosistemi AI. Un articolo pubblicato su una testata autorevole, un’intervista ben posizionata online o un reportage approfondito generano notorietà e reputazione, ma diventano anche segnali interpretabili dagli LLM.

Tra gli utenti che utilizzano l’AI, molti temono che i risultati non siano accurati e che le risposte siano troppo generiche e poco trasparenti. Questo significa che i brand turistici devono concentrarsi non tanto sull’ottimizzazione diretta per l’AI, quanto su qualità e credibilità delle fonti da cui i sistemi attingono informazioni, come media autorevoli e contenuti editoriali verificati. Pubblicare dati chiari, coerenti e supportati da validazione di terze parti aumenta, infatti, la probabilità che l’AI riproponga quei contenuti e che gli utenti li ritengano validi. Allo stesso tempo, in un ambiente sempre più popolato da contenuti generati automaticamente, informazioni affidabili, competenze specialistiche e relazioni umane acquisiscono un valore ancora maggiore. I canali diretti di comunicazione, come newsletter, community proprietarie e database qualificati, diventano ancora più strategici e consentono ai brand turistici di costruire relazioni più solide e indipendenti dalle piattaforme.

Strumenti tradizionali delle PR come viaggi stampa e fam trip per creator e influencer, da sempre utilizzati da destinazioni e operatori turistici per aumentare notorietà e visibilità, stanno assumendo una nuova funzione. Gli articoli, i video e i contenuti social ottenuti alimentano anche l’ecosistema informativo digitale che successivamente viene analizzato dalle piattaforme AI. Questo significa, in ultima analisi, che possono influenzare il modo in cui una destinazione verrà raccomandata da sistemi di GenAI. In questo scenario, le PR contribuiscono alla costruzione di segnali reputazionali e semantici che influenzano il modo in cui i sistemi AI interpretano un brand. In altre parole, oggi le PR aiutano a costruire autorevolezza semantica. Per questo motivo, avere narrative chiare, coerenti e facilmente riconoscibili diventa ancora più importante.

L’importanza di una narrazione distintiva nell’era dell’AI

Le piattaforme AI funzionano particolarmente bene quando riescono ad associare una destinazione, un hotel o una proposta di viaggio a concetti chiari e distintivi. Le destinazioni e le imprese che comunicano messaggi troppo generici rischiano invece di diventare intercambiabili. Questo era vero già prima dell’avvento dell’AI, naturalmente. Comunicare significa prima di tutto definire elementi identitari e fattori distintivi da utilizzare per costruire un posizionamento preciso, che ora è necessario anche per posizionarsi nei sistemi di GenAI. Più le associazioni con caratteristiche e proposte distintive vengono riprese in modo coerente attraverso media, siti web, contenuti editoriali e piattaforme digitali, più forte diventa il posizionamento online e sulle piattaforme di AI LLM.

Un hotel specializzato in vacanze family e bike tourism, per esempio, avrà maggiori probabilità di essere suggerito quando un utente cercherà una vacanza attiva con bambini se il sito comunica chiaramente questi aspetti, i contenuti editoriali rafforzano il posizionamento, le recensioni confermano l’esperienza, media e creator riprendono gli stessi elementi distintivi. Lo stesso vale per destinazioni e tour operator. Messaggi generalisti e indifferenziati non funzionano. L’Armenia può essere associata a monasteri, wine tourism, natura e montagne; la Giordania a archeologia, attività outdoor e desert experience; un operatore boutique specializzato in viaggi culturali in Egitto può distinguersi dai concorrenti generalisti attraverso profondità di gamma, specializzazione e personalizzazione dell’esperienza.

Cosa dovrebbero fare oggi destinazioni e hospitality brand

Molte destinazioni e imprese turistiche continuano a investire prevalentemente in SEO tradizionale e social media. Questi strumenti restano importanti, ma non bastano più. Per rafforzare l‘AI Retrievability è necessario:

• costruire narrative distintive e coerenti
• presidiare la reputazione online
• aumentare la quantità e la qualità della copertura editoriale
• sviluppare contenuti autorevoli e semanticamente chiari
• migliorare l’architettura dei contenuti e la struttura semantica del sito
• creare contenuti che rispondano alle domande reali degli utenti
• integrare SEO tradizionale e strategie di Generative Engine Optimization (GEO).
• lavorare sulla coerenza complessiva della presenza digitale.

Per esempio, sezioni FAQ ben progettate possono aiutare le piattaforme AI a comprendere meglio servizi, caratteristiche e posizionamento di un brand.

Le destinazioni che funzioneranno meglio nell’era dell’AI saranno quelle capaci di costruire identità forti, distintive e facilmente riconoscibili. Se questo era importante già prima, ora che la comunicazione deve tener conto sia degli utenti umani sia delle piattaforme di intelligenza artificiale, questo approccio è diventato fondamentale.

Il futuro della comunicazione turistica

Con l’intelligenza artificiale le PR e la comunicazione per il turismo diventano ancora più strategiche.

Nei prossimi anni le piattaforme di GenAI influenzeranno sempre di più il modo in cui le persone scoprono hotel, viaggi e destinazioni. Per professionisti della comunicazione e delle relazioni pubbliche, questo significa ripensare strategie, strumenti e contenuti mantenendo centrale ciò che conta davvero: reputazione, credibilità, qualità editoriale e capacità di costruire relazioni significative. Rimangono aperte diverse questioni: trasparenza delle fonti, rischio di informazioni inesatte, bias algoritmici e crescente dipendenza dalle piattaforme tecnologiche. Anche per questo il ruolo della comunicazione professionale, della credibilità e della qualità delle fonti diventerà ancora più rilevante.

Nell’era della GenAI, la comunicazione turistica riguarda ciò che gli utenti leggono, ma anche ciò che le piattaforme AI comprendono, associano e restituiscono. Il cambiamento è già qui e il ruolo del consulente di comunicazione e relazioni pubbliche è più centrale che mai.

“If your time to you is worth savin’
And you better start swimmin’
Or you’ll sink like a stone
For the times they are a-changin’”
Bob Dylan

L’immagine di questo post è stata generata dall’AI

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L’Armenia continua a rafforzare il proprio posizionamento come destinazione emergente per i viaggiatori italiani e registra un significativo incremento degli arrivi turistici. Nel 2025, il numero di visitatori provenienti dall’Italia ha raggiunto quota 22.669, segnando un aumento del 40,7% rispetto al 2024.

Questo trend positivo conferma il crescente interesse del mercato italiano verso l’Armenia, trainato dalla combinazione unica di patrimonio culturale, paesaggi naturali ed esperienze di viaggio autentiche che il Paese offre. Dagli antichi monasteri, come l’imponente monastero di Tatev arroccato sopra la gola del Vorotan, ai siti UNESCO, come il monastero di Geghard e l’alta valle dell’Azat, fino ai sentieri di montagna, come il Transcaucasian Trail, con estesi itinerari escursionistici che attraversano l’Armenia, passando per le attività outdoor e una vivace scena enogastronomica radicata in una delle più antiche tradizioni vinicole del mondo, l’Armenia propone un’offerta turistica diversificata e sempre più attrattiva. La capitale Yerevan svolge un ruolo chiave in questa crescita, conquistando i visitatori con la sua atmosfera vivace, gli eventi culturali, la gastronomia contemporanea e il dinamismo urbano, rappresentando il punto di partenza ideale per esplorare il Paese.

Anche il miglioramento dell’accessibilità sta contribuendo alla crescita degli arrivi. I collegamenti diretti per Yerevan operati da Wizz Air (da Milano, Venezia, Roma, Napoli e Bari) e FlyOne Armenia (da Bergamo e Roma) rendono l’Armenia una destinazione sempre più facile e comoda da raggiungere, favorendo sia il turismo leisure sia i viaggi short break.

La performance positiva del mercato italiano riflette un più ampio trend di crescita. Nel primo trimestre del 2026, l’Armenia ha registrato un incremento complessivo del 18,2% negli arrivi turistici internazionali rispetto allo stesso periodo del 2025, confermando il continuo slancio del Paese nel panorama turistico globale.

“Questa forte crescita del mercato italiano evidenzia la crescente notorietà dell’Armenia come destinazione capace di offrire profondità, genuinità e varietà”, ha dichiarato Lusine Gevorgyan, presidente del Tourism Committee della Repubblica di Armenia. “Registriamo una domanda sempre maggiore di esperienze di viaggio ricche di contenuto, e l’Armenia è nella posizione ideale per rispondere a questa esigenza grazie al suo ricco patrimonio culturale, alla varietà dei paesaggi naturali e alla sua accogliente ospitalità.”

Il Comitato del Turismo della Repubblica di Armenia continua a rafforzare la propria presenza nei principali mercati internazionali, collaborando con i partner del settore per aumentare ulteriormente la notorietà della destinazione e sostenere uno sviluppo turistico sostenibile.

Per maggiori informazioni sull’Armenia, visita www.armenia.travel

Facebook: https://www.facebook.com/ArmeniaTravelOfficial

Instagram: https://www.instagram.com/armenia.travel/

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L’Italia continua a essere scelta soprattutto per la sua cultura: il 28,4% dei viaggiatori indica arte e patrimonio come prima motivazione di viaggio, ben davanti a natura (16%) e turismo attivo (15,3%). Un primato che conferma il ruolo del Paese come capitale mondiale dell’esperienza culturale. Questo è quanto emerge dal Report Turismo culturale in Italia 2026 di The Data Appeal Company, parte del Gruppo Almawave, presentato in anteprima a “tourismA, Salone Archeologia e Turismo Culturale” venerdì 27 febbraio. L’analisi si basa sull’elaborazione di circa 8,6 milioni di contenuti digitali sul turismo culturale in Italia nel 2025. Per la prima volta, l’analisi semantica è stata realizzata con l’IA integrata nella piattaforma di Data Appeal, capace di leggere e interpretare in tempo reale le recensioni su destinazioni e punti di interesse culturali, individuando temi e sfumature con estrema precisione.

La manifestazione fiorentina organizzata da Archeologia Viva (Giunti Editore) si conferma hub del turismo culturale e archeologico. Oltre al convegno “Fare turismo culturale oggi”, dove sono stati presentati i dati del Report 2026, tourismA ha ospitato Buy Cultural Tourism, 9° Workshop B2B del Turismo Culturale, organizzato da Mark PR, al quale hanno partecipato oltre 40 tra destinazioni, tour operator e organizzazioni turistiche che hanno incontrato circa 60 buyer di agenzie di viaggi e operatori specializzati in viaggi culturali. Per la prima volta, erano presenti buyer esteri provenienti da Europa e Stati Uniti, grazie alla collaborazione con Toscana Promozione Turistica e al supporto della Fondazione Destination Florence in qualità di Host Destination Partner.

Tengono le grandi città d’arte, cresce il gradimento per i centri più piccoli

Tutte le maggiori città d’arte dal Nord al Sud godono di un tasso di gradimento positivo e in crescita. Ma oltre ai “soliti noti” (come Roma, Venezia, Milano e Firenze) emergono tra i preferiti dei visitatori anche centri più piccoli, come Siena e Assisi, e le città del Sud Italia che stanno registrando un boom di attrattività culturale. Tra le grandi città d’arte del Sud Italia, spiccano per gradimento più alto Caserta e Bari. Non a caso tra i musei pubblici e privati più recensiti in assoluto in Italia nel 2025 troviamo la Reggia di Caserta e il Museo Cappella Sansevero a Napoli.

Cultura, cucina e accoglienza

Il successo delle destinazioni culturali non dipende solo dalla bellezza dei luoghi, ma dall’esperienza complessiva, caratterizzata anche da un’eccezionale offerta culinaria e di accoglienza, con ristorazione, locali, ricettività e affitti brevi che mostrano tutti un tasso di apprezzamento in crescita. Le attrazioni delle città d’arte registrano tutti livelli di soddisfazione superiori alla media nazionale.

Musei: l’interattività premia

Dall’analisi del sentiment espresso dai turisti nelle recensioni online, emergono punti di forza e criticità del comparto culturale. I musei caratterizzati da una forte interattività dimostrano di avere maggiore attrattività e visibilità. A livello strategico questo aspetto può diventare una leva efficace per ridurre e gestire le altre criticità, in particolare costi, pulizia e tempi di attesa. Non a caso, la classifica dei musei pubblici e privati più recensiti e apprezzati nel 2025 in Italia vede in testa Il Museo Leonardo da Vinci Interattivo di Firenze con oltre 21.400 contenuti online, davanti ai Musei Vaticani (18.000) e al Parco Archeologico di Pompei (9.500). La Casa di Giulietta di Verona registra la crescita più sostenuta di recensioni (+19,1% in un anno).

Musei statali: strumenti digitali per comprendere le esigenze dei visitatori

La Direzione generale Musei del Ministero della Cultura presenta un focus sulle tracce digitali lasciate dai visitatori dei musei statali, rilevate attraverso i dati raccolti nell’ambito di un servizio affidato a The Data Appeal Company. L’attenzione si concentra su un sentiment generale che nel 2025 ha raggiunto circa il 90%, e su come gli strumenti digitali siano ormai determinanti per comprendere le esigenze e le aspettative dei visitatori, per migliorare i livelli di fruizione e di accessibilità e per promuovere realtà museali meno conosciute, offrendo proposte e percorsi alternativi rispetto a quelli più consolidati.

Le attrazioni più apprezzate

Roma si conferma la città culturale con la più alta densità di attrazioni tra le più recensite. La Fontana di Trevi è al primo posto e registra nel 2025 l’aumento più alto di recensioni (+67% anno su anno), seguita da Colosseo e Duomo di Milano. Per la prima volta in assoluto inserite nell’analisi le attrazioni del Vaticano: la Basilica di San Pietro, al terzo posto della classifica, e i Musei Vaticani, all’ottavo posto.

Crescono i viaggiatori singoli e la destagionalizzazione

Il turismo culturale diventa anche più autonomo e distribuito nel tempo: i viaggiatori singoli rappresentano il 16% dei visitatori culturali, in crescita di circa 3 punti percentuali. Parallelamente aumenta l’appeal dei periodi di bassa e media stagione, segnale di una progressiva destagionalizzazione dei flussi.

Strutture ricettive: quadro stabile e stagionalità che si sposta

Il report indica un quadro stabile per saturazione e tariffe dei portali di prenotazione online (OTA) nelle città d’arte, anche se con alcune differenze. Nel 2025 la saturazione, ossia il rapporto tra offerte disponibili e prenotate sui portali online, ha un leggero calo in tutta Italia tranne che a Napoli, dove cresce del +1,2%. Anche le tariffe non subiscono variazioni estreme: aumentano maggiormente solo a Torino (+6%) e Palermo (+3,7%), mentre calano a Venezia (-5,2%). Continua a crescere l’appeal della bassa stagione e delle stagioni spalla, probabilmente sotto l’influenza dei prezzi più accessibili e del clima più mite, spingendo la destagionalizzazione.

Focus Toscana

In Toscana i flussi restano stabili ma cresce la qualità percepita dell’esperienza. Aumentano del 2% i solo traveller (13,5% del totale) e si rafforza il ruolo dell’enogastronomia e dell’ospitalità. Tra le attrazioni più amate spiccano Piazza del Campo a Siena, il Museo Leonardo da Vinci Interattivo e Piazzale Michelangelo.

TURISMO CULTURALE ITALIANO: DATI CHIAVE – ANNO 2025

• 28,4%: arte e cultura prima motivazione di viaggio in Italia
• 85,5/100 Caserta e 85/100 Bari: tra le città d’arte del Sud con più alto gradimento
• 87,9 Assisi e 86,1 Siena: tra i sentiment più elevati tra i centri minori
• +67%: crescita delle recensioni della Fontana di Trevi anno su anno
• 400+: recensioni del Museo Leonardo da Vinci Interattivo (1° museo in Italia più recensito)
• 16%: quota di viaggiatori culturali singoli in crescita del 3%
• 90,9/100: soddisfazione delle attrazioni culturali nelle città d’arte

Il Report sul Turismo Culturale 2026 è scaricabile a questo link: https://datappeal.io/it/report-turismo-culturale-italia-2026

Contatto:

Nadia Pasqual
Marketing & PR “tourismA”
nadia.pasqual@markpr.it
+39 349 2131565
www.tourisma.it

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Torna,  venerdì 27 febbraio al Palazzo dei Congressi di Firenze Buy Cultural Tourism, il 9° workshop B2B del turismo culturale dedicato all’incontro tra domanda e offerta di itinerari e viaggi culturali tra operatori professionali del settore. Destinazioni, enti del turismo, enti territoriali, tour operator, DMO, DMC, strutture ricettive e altri operatori del turismo incontreranno i buyer di agenzie di viaggi specializzate in viaggi culturali di gruppo. L’edizione 2026 segna un’importante novità: per la prima volta parteciperanno anche buyer internazionali, grazie alla collaborazione con Toscana Promozione Turistica.

Gli agenti esteri e i buyer italiani, selezionati con il supporto di Trust Force, incontreranno i seller durante un workshop che da quest’anno presenta un format rinnovato e un orario esteso, con una sessione mattutina e una pomeridiana. A seller e buyer è offerta la possibilità di prenotare il pernottamento a tariffe agevolate in strutture ricettive selezionate di Firenze, grazie al supporto di Fondazione Destination Florence Convention & Visitors Bureau in qualità di host destination partner.

Buy Cultural Tourism è organizzato da Mark PR in collaborazione con Toscana Promozione Turistica e rientra nel programma della XII edizione di “tourismA –  Salone Archeologia e Turismo Culturale”, organizzato da Archeologia Viva (Giunti Editore), in programma al Palacongressi di Firenze da venerdì 27 febbraio a domenica 1° marzo (ingresso libero e grstuito).

La manifestazione è occasione d’incontro tra patrimonio culturale e turismo si incontrano grazie a un programma ricco di appuntamenti dedicati. Tra questi il convegno “Fare turismo culturale oggi” in programma venerdì 27 febbraio, dove verrà presentato in anteprima il Report sul turismo culturale 2026 di The Data Appeal Company – Gruppo Almawave, partner scientifico del convegno.

Info: www.tourisma.it

Nadia Pasqual
Marketing & PR
tourismA, Salone archeologia e turismo culturale
nadia.pasqual@markpr.it

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Un Egitto da vivere in grande stile, navigando lungo il Nilo a bordo di uno yacht 5 stelle in un ambiente elegante e raccolto: è l’esperienza che Agenzia Viaggi Rallo, storica firma del turismo culturale di alto profilo, propone in esclusiva per il mercato italiano. La novità di punta del 2025 è rappresentata dalle crociere a bordo dello Yacht Savoy, moderna motonave di sole 12 suite da 45 mq, sinonimo di comfort, privacy e raffinatezza, con attracchi riservati lungo il fiume che ha dato vita alla civiltà egizia.

Lo yacht effettua partenze settimanali tra Luxor e Aswan, con possibilità di soggiorno in hotel di alta gamma al Cairo, ed è disponibile per prenotazioni individuali, di gruppo o in formula esclusiva per itinerari privati, eventi corporate, team building e incentive. La motonave è armata dalla compagnia egiziana Seti First, specializzata nella gestione di motonavi e strutture ricettive. Un operatore storico riconosciuto per la qualità e l’affidabilità, con il quale l’Agenzia Viaggi Rallo vanta una collaborazione ultradecennale, che si fonda su rispetto e amicizia.

Resa celebre dalla visione di Vittorio Russo, tra i pionieri del turismo organizzato in Egitto fin dal 1971, l’Agenzia Viaggi Rallo è oggi diretta dalla figlia Silvia Russo, che ne ha raccolto l’eredità portando avanti una linea fatta di competenza, specializzazione e rapporti consolidati con i principali operatori locali. Un’identità che continua a distinguere questo operatore storico, conosciuto per le sue molteplici proposte su Egitto e Medio Oriente, che comprendono itinerari classici, ma anche percorsi inediti e su misura, caratterizzati da un’attenta selezione dei fornitori per garantire un livello di servizio eccellente.

L’esclusiva commerciale per il mercato italiano dello Yacht Savoy dell’Agenzia Viaggi Rallo rappresenta un vantaggio competitivo che garantisce ai clienti italiani un servizio su misura, con assistenza in loco, guide professioniste in lingua italiana e itinerari riservati. Le nuove proposte arricchiscono l’ampia offerta di programmi per individuali e gruppi dell’Agenzia Viaggi Rallo raccolti nel catalogo “L’Egitto di Vittorio Russo”.

Lo Yacht Savoy: comfort, stile e tante attenzioni

Arredamenti eleganti, vasca idromassaggio in ogni suite, wi-fi gratuito e ristorante di bordo con menù firmati da chef internazionali della scuola Amandine: tutto contribuisce a creare un ambiente intimo, rilassato e straordinariamente curato. Gli ambienti interni, illuminati da grandi vetrate panoramiche, combinano eleganza e funzionalità con materiali pregiati come il marmo, vasche idromassaggio e il bidet, particolarmente apprezzato dai viaggiatori italiani. Al centro dell’esperienza c’è un servizio altamente personalizzato, ogni dettaglio è pensato per offrire crociere di fascia medio-alta con un eccellente rapporto qualità/prezzo. Durante la navigazione, esibizioni musicali dal vivo arricchiscono l’esperienza a bordo.

Le proposte di navigazione sul Nilo

L’Agenzia Viaggi Rallo propone itinerari di 9 o 10 giorni con soggiorno al Cairo in hotel nel cuore della Capitale e 4 notti di navigazione a bordo dello Yacht Savoy, da Luxor ad Aswan o viceversa, un programma prevede anche una notte ad Abu Simbel. I programmi estesi di 11 giorni includono, invece, 6 notti a bordo, spingendosi a nord di Luxor per raggiungere via fiume i suggestivi siti archeologici di Abydos e Dendera. L’effettuazione della crociera avviene in giorni diversi rispetto alla maggior parte delle altre navi, consentendo visite meno affollate.

Tutti i pacchetti comprendono voli di linea, trasferimenti, pensione completa a bordo, hotel di standard elevato, ingressi ai siti archeologici e guide parlanti italiano. Proposte studiate per viaggiatori esigenti, in cerca di esperienze autentiche che vogliono immergersi nella storia millenaria dell’Egitto senza rinunciare al confort e allo stile. Già disponibili sul sito le partenze per le festività natalizie e Capodanno.

Dettagli, programmi e date sono pubblicati sul sito www.agenziarallo.it.

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Petra by Night, uno degli eventi più amati dai visitatori della Giordania, torna con un format completamente rinnovato e una programmazione ampliata. A partire dal 1° maggio, l’esperienza notturna nel cuore del sito archeologico sarà disponibile cinque sere a settimana, dalla domenica al giovedì, dalle 20:30 alle 22:30.

L’estensione del calendario risponde alla crescente domanda da parte dei viaggiatori internazionali desiderosi di scoprire la magia della città nabatea in un’atmosfera unica. Il programma è stato aggiornato con l’introduzione di tecnologie audio e video all’avanguardia, display 3D e spettacolari ologrammi pensati per svelare i segreti e la storia millenaria di Petra in modo immersivo e coinvolgente.

L’esperienza inizia con una suggestiva passeggiata lungo il Siq, il canyon d’ingresso, illuminato da migliaia di fiammelle. Giunti al cospetto del Tesoro (Al-Khazneh), i visitatori si siedono su tappeti disposti di fronte alla monumentale facciata, illuminata da candele, per assistere a uno spettacolo emozionante di luci, suoni, musica e narrazione.

Il biglietto d’ingresso ha un costo di 30 dinari giordani per tutti i visitatori, mentre è gratuito per i bambini fino a 10 anni. Tutti i dettagli sono disponibili sul nuovo sito ufficiale: www.petrabynight.jo

Un’emozione che non ha prezzo: Petra by Night promette ora un viaggio ancora più sorprendente tra luci, suoni e storia, nel cuore del deserto giordano.

Photo gallery Giordania

Nadia Pasqual
Media relations & PR Italia
JORDAN TOURISM BOARD
italy@visitjordan.com
www.visitjordan.com

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Conosciuta come Zatik, la Pasqua è una delle festività più sentite della Chiesa Apostolica Armena. Quest’anno, come in Italia, si celebra domenica 20 aprile, e rappresenta il momento ideale per scoprire un paese in cui spiritualità e tradizione si fondono in un rito condiviso, autentico e ancora profondamente vissuto.

Echmiadzin: cuore della fede armena

A soli 20 km dalla capitale Yerevan si trova Echmiadzin, la sede spirituale della Chiesa Apostolica Armena, oggi Patrimonio UNESCO. Qui, nella cattedrale fondata nel IV secolo da San Gregorio l’Illuminatore e riaperta al pubblico nel settembre 2024 dopo un lungo restauro, si svolge la celebrazione pasquale più solenne e partecipata.

La liturgia, accompagnata da canti armeni di rara bellezza, si svolge in un’atmosfera suggestiva, tra affreschi antichi illuminati dalle candele e il movimento armonico del clero in paramenti ricamati e copricapi a cono neri. Al termine della messa, i fedeli si scambiano l’antico saluto pasquale: “Kristos haryav i merelots” – Cristo è risorto dai morti
“Orhnyale e haroutiunen Kristosi” – Benedetta è la rivelazione di Cristo

La tavola della rinascita

La celebrazione prosegue attorno alla tavola, dove la Pasqua si trasforma in un momento di condivisione e memoria culinaria. Le famiglie si riuniscono per gustare piatti simbolici: pesce, uova sode, riso pilaf con frutta secca e l’Atsik, pietanza a base di grano che richiama il mistero della resurrezione: il chicco che muore per rinascere.

Le uova colorate, spesso tinte con bucce di cipolla rossa, sono protagoniste del gioco pasquale più amato: la battaglia delle uova, in cui vince chi riesce a rompere l’uovo dell’avversario senza danneggiare il proprio. Un rito semplice e gioioso che aggiunge leggerezza a una giornata ricca di significato.

Sapori antichi e convivialità armena

La cucina pasquale armena racconta storie di fede, di natura e di stagioni che tornano. Spicca la trota Ishkhan, pescata nel Lago Sevan e servita con erbe aromatiche, e il riso pilaf, conviviale e simbolico, con l’uvetta che rappresenta i fedeli.

Non può mancare il vino, presente nei riti religiosi ma anche nei brindisi familiari: l’Armenia, non a caso, ospita la cantina vinicola più antica al mondo, scoperta nella grotta di Areni-1 e datata oltre 6.000 anni fa. E poi il lavash, il pane sottile e morbido simbolo di ospitalità e continuità culturale, riconosciuto dall’UNESCO come patrimonio immateriale dell’umanità.

Zatik: una Pasqua da vivere

Trascorrere la Pasqua in Armenia significa entrare in un tempo sospeso, dove la spiritualità si intreccia con la quotidianità, e la festa si riempie di gesti, sapori e riti che affondano le radici nella storia.

Zatik non è solo una ricorrenza religiosa, ma un’esperienza culturale profonda, vissuta con intensità e partecipazione. Un invito a scoprire l’Armenia nel momento più autentico dell’anno, tra spiritualità, accoglienza e meraviglia.

Nadia Pasqual
Media Relations & PR Italia
Armenia Tourism Committee
+39 349 2131565
nadia.pasqual@markpr.it

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Il Jordan Tourism Board (JTB) parteciperà alla Fiera del cicloturismo 2025, in programma in piazza Lucio Dalla a Bologna dal 4 al 6 aprile, per presentare al pubblico italiano e internazionale le meraviglie del Paese da scoprire in bicicletta. L’evento, organizzato da Bikenomist, è tra i più importanti in Europa dedicati al turismo attivo su due ruote. All’interno dello stand Giordania (Area D, stand 9) saranno presenti anche due co-espositori: Golden Tours e Bad Adventures. Il primo è un tour operator specializzato in viaggi culturali e avventurosi; il secondo propone esperienze outdoor e itinerari ciclistici pensati per chi ama pedalare tra natura e paesaggi incontaminati.

La Giordania è una destinazione ideale per gli amanti della bicicletta grazie alla varietà dei suoi percorsi e alla straordinaria bellezza dei luoghi attraversati. Ci sono diversi itinerari che si possono percorrere da nord a sud del paese e tutti regalano qualcosa di magico, storico e naturale. Dal deserto rosso, Wadi Rum, a quello ugualmente spettacolare e bianco, il deserto di Wadi al Dahek, distante circa un’ora dall’oasi Azraq.

Oltre ai percorsi segnalati su Komoot, la piattaforma digitale di percorsi outdoor, il vero pezzo forte della Giordania è il Jordan Bike Trail, un tracciato di 730 chilometri che collega il nord al sud del Paese, da Umm Qais fino ad Aqaba, sul Mar Rosso. Il percorso attraversa uliveti, canyon, montagne e villaggi beduini, toccando alcuni dei luoghi simbolo della Giordania come la Riserva della Biosfera di Dana, la città nabatea di Petra, patrimonio UNESCO, e il deserto del Wadi Rum. Tutti i dettagli per pedalare lungo il percorso, così come le tracce GPS da scaricare, sono disponibili sul sito www.jordanbiketrail.com.

Durante i tre giorni della Fiera, i visitatori avranno l’opportunità di incontrare gli operatori presenti allo stand del JTB, raccogliere informazioni, ricevere consigli utili per organizzare un viaggio in bici e lasciarsi ispirare da un Paese che coniuga avventura, cultura e ospitalità. La giornata di venerdì 4 aprile è riservata a operatori e stampa, mentre venerdì 5 e domenica 6 la fiera è aperta al pubblico. Per tutti l’ingresso è gratuito previa registrazione: fieradelcicloturismo.it/registrazione/.

Per ulteriori informazioni:
https://fieradelcicloturismo.it/expo/jordan-tourism-board-giordania-turismo/

Photo gallery Giordania

Nadia Pasqual
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Photo credits Tommaso Pini/ciclismo.it

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Un nuovo importante capitolo nella cooperazione culturale e turistica internazionale si è aperto con la firma dell’accordo di gemellaggio tra l’Autorità per lo sviluppo e il turismo di Petra (PDTRA) e il Parco archeologico del Colosseo. La firma, avvenuta il 23 marzo a Petra, rafforza i legami tra due dei siti archeologici più celebri e visitati al mondo, entrambi inclusi nella lista del patrimonio mondiale dell’Unesco e nominati nel 2007 tra le Nuove Sette Meraviglie del Mondo.

L’accordo è stato siglato dal dott. Fares Braizat, Commissario Capo della PDTRA, e dalla dott.ssa Alfonsina Russo, Direttore Generale del Parco archeologico del Colosseo, alla presenza del Ministro della Cultura italiano Alessandro Giuli, che ha sottolineato il valore strategico dell’iniziativa: “La firma del memorandum d’intesa con Petra rappresenta un valore ulteriore per i due siti Patrimonio Unesco. La possibilità di promuovere i reciproci valori culturali, sviluppando strategie condivise di valorizzazione, costituisce un esempio virtuoso di cooperazione culturale internazionale, in linea con gli obiettivi del Piano Mattei e l’ampliamento delle relazioni con i paesi del Mediterraneo”.

L’intesa prevede un’ampia collaborazione in ambito culturale, scientifico e promozionale, con attività che includono l’organizzazione di workshop sulla conservazione dei siti archeologici, eventi culturali congiunti, scambio di informazioni su attività comuni, programmi di visite reciproche, oltre alla diffusione di materiali promozionali e video introduttivi nei rispettivi siti. In particolare, Petra potrà promuoversi all’interno del Colosseo, che ogni anno accoglie circa 14 milioni di visitatori.

Per il dott. Braizat, “questo gemellaggio rappresenta un ulteriore passo negli sforzi dell’Autorità per lo sviluppo economico, culturale e turistico di Petra. L’accordo apre nuovi orizzonti per lo scambio culturale e il marketing turistico, rafforzando la dimensione globale del sito giordano”. Anche la dott.ssa Russo ha evidenziato come l’accordo si inserisca nella strategia del Parco archeologico del Colosseo di collaborare con istituzioni internazionali per promuovere la cultura come ponte tra civiltà. “Rafforzare la cooperazione con Petra – ha dichiarato – significa valorizzare un patrimonio che parla al mondo intero”.

Il gemellaggio tra Petra e il Colosseo segue quello già siglato nel 2019 tra Petra e la città di Matera, Capitale europea della cultura nello stesso anno, a conferma dell’impegno della PDTRA nel creare una rete internazionale di cooperazione tra siti d’eccezione.

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L’Armenia, spesso associata alla sua ricca storia e ai suoi paesaggi mozzafiato, si rivela anche una gemma nascosta per chi cerca una fuga all’aperto durante la stagione fredda. Grazie a un innevamento prolungato, il Paese offre un’ampia gamma di esperienze sulla neve, dalle avventure all’aria aperta alle attività di relax in scenari da fiaba, con opportunità disponibili fino alla primavera.7

Emozionanti attività sulla neve

L’Armenia offre numerose opportunità per gli appassionati di sport sulla neve. Sciatori e snowboarder possono esplorare le pittoresche piste di Tsaghkadzor, una rinomata località turistica situata tra le splendide vette del Monte Teghenis, o dirigersi verso il moderno MyLer Mountain Resort vicino a Yeghipatrush, a pochi chilometri dalla capitale Yerevan. Entrambe le località offrono lezioni di sci e il noleggio dell’attrezzatura, consentendo a principianti ed esperti di godere appieno dell’esperienza sulle piste.

Per chi desidera provare qualcosa di diverso, il parapendio sopra il bacino innevato dell’Azat o il pattinaggio su laghi ghiacciati rappresentano alternative emozionanti. Chi preferisce un’esperienza più rilassante può salire sulle seggiovie di Tsaghkadzor o Yeghipatrush e ammirare dall’alto la tranquillità del paesaggio innevato sorseggiando una bevanda calda.

Benessere termale: un rifugio rigenerante

L’Armenia è famosa per le sue sorgenti termali naturali, ideali per una pausa rigenerante nelle giornate più fredde. A Jermuk, le acque minerali sono rinomate per le loro proprietà curative, mentre a Hankavan è possibile immergersi in esclusive vasche termali private, illuminate dalla luce naturale. Per un’esperienza ancora più rilassante, numerosi resort benessere offrono massaggi e trattamenti rigeneranti.

Escursioni sulla neve: panorami fiabeschi

Gli amanti della natura e delle passeggiate possono esplorare i sentieri innevati delle montagne armene, godendo di viste spettacolari su cime imbiancate e cascate ghiacciate. Tra le mete più suggestive, la fortezza di Smbataberd e i percorsi di ciaspolate attorno a Vanadzor offrono esperienze uniche immersi nella natura incontaminata. Queste attività possono essere praticate fino a primavera, quando la neve resiste a quote più alte.

Rifugi accoglienti: il fascino del relax

Dopo una giornata trascorsa all’aria aperta, i viaggiatori possono rilassarsi nelle caratteristiche guesthouse armene, situate in villaggi innevati. Questi rifugi accoglienti offrono la possibilità di riscaldarsi davanti a un camino scoppiettante, sorseggiando tè caldo e ammirando le spettacolari montagne.

Gastronomia: il comfort food armeno

L’Armenia è sinonimo di piatti ricchi e saporiti, ideali per riscaldarsi. Tra le specialità più apprezzate figurano il khash, un brodo tradizionale, e i tolma, involtini di foglie di vite ripieni di carne speziata e riso. Gli amanti dei dolci potranno assaporare il gata, una soffice torta perfetta da accompagnare con il tè caldo. Altri piatti tipici come l’harissa e la zuppa tanapour offrono un’esperienza gastronomica autentica, sempre accompagnata dalla rinomata ospitalità armena.

Un soggiorno indimenticabile in Armenia

Che si tratti di sport sulla neve, relax o un’esperienza culturale, l’Armenia offre un’opportunità unica per godere della montagna fino alla primavera. Con paesaggi incantevoli, attività per tutti i gusti e una ricca tradizione culinaria, il Paese si conferma una delle destinazioni più affascinanti per una fuga sulla neve.

Immagini: Link Google Drive

Armenia Travel è il sito ufficiale del turismo in Armenia, gestito dal Comitato per il Turismo del Ministero dell’Economia della Repubblica d’Armenia. La sua missione è aiutare i visitatori a esplorare gli angoli nascosti del Paese, scoprire ciò che ancora non è stato scoperto e creare ricordi indimenticabili.

I viaggiatori possono trovare tutte le informazioni essenziali, dal visto per l’Armenia ad altri dettagli utili per il viaggio.

Sito web: https://armenia.travel/en
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