L’Italia continua a essere scelta soprattutto per la sua cultura: il 28,4% dei viaggiatori indica arte e patrimonio come prima motivazione di viaggio, ben davanti a natura (16%) e turismo attivo (15,3%). Un primato che conferma il ruolo del Paese come capitale mondiale dell’esperienza culturale. Questo è quanto emerge dal Report Turismo culturale in Italia 2026 di The Data Appeal Company, parte del Gruppo Almawave, presentato in anteprima a “tourismA, Salone Archeologia e Turismo Culturale” venerdì 27 febbraio. L’analisi si basa sull’elaborazione di circa 8,6 milioni di contenuti digitali sul turismo culturale in Italia nel 2025. Per la prima volta, l’analisi semantica è stata realizzata con l’IA integrata nella piattaforma di Data Appeal, capace di leggere e interpretare in tempo reale le recensioni su destinazioni e punti di interesse culturali, individuando temi e sfumature con estrema precisione.

La manifestazione fiorentina organizzata da Archeologia Viva (Giunti Editore) si conferma hub del turismo culturale e archeologico. Oltre al convegno “Fare turismo culturale oggi”, dove sono stati presentati i dati del Report 2026, tourismA ha ospitato Buy Cultural Tourism, 9° Workshop B2B del Turismo Culturale, organizzato da Mark PR, al quale hanno partecipato oltre 40 tra destinazioni, tour operator e organizzazioni turistiche che hanno incontrato circa 60 buyer di agenzie di viaggi e operatori specializzati in viaggi culturali. Per la prima volta, erano presenti buyer esteri provenienti da Europa e Stati Uniti, grazie alla collaborazione con Toscana Promozione Turistica e al supporto della Fondazione Destination Florence in qualità di Host Destination Partner.

Tengono le grandi città d’arte, cresce il gradimento per i centri più piccoli

Tutte le maggiori città d’arte dal Nord al Sud godono di un tasso di gradimento positivo e in crescita. Ma oltre ai “soliti noti” (come Roma, Venezia, Milano e Firenze) emergono tra i preferiti dei visitatori anche centri più piccoli, come Siena e Assisi, e le città del Sud Italia che stanno registrando un boom di attrattività culturale. Tra le grandi città d’arte del Sud Italia, spiccano per gradimento più alto Caserta e Bari. Non a caso tra i musei pubblici e privati più recensiti in assoluto in Italia nel 2025 troviamo la Reggia di Caserta e il Museo Cappella Sansevero a Napoli.

Cultura, cucina e accoglienza

Il successo delle destinazioni culturali non dipende solo dalla bellezza dei luoghi, ma dall’esperienza complessiva, caratterizzata anche da un’eccezionale offerta culinaria e di accoglienza, con ristorazione, locali, ricettività e affitti brevi che mostrano tutti un tasso di apprezzamento in crescita. Le attrazioni delle città d’arte registrano tutti livelli di soddisfazione superiori alla media nazionale.

Musei: l’interattività premia

Dall’analisi del sentiment espresso dai turisti nelle recensioni online, emergono punti di forza e criticità del comparto culturale. I musei caratterizzati da una forte interattività dimostrano di avere maggiore attrattività e visibilità. A livello strategico questo aspetto può diventare una leva efficace per ridurre e gestire le altre criticità, in particolare costi, pulizia e tempi di attesa. Non a caso, la classifica dei musei pubblici e privati più recensiti e apprezzati nel 2025 in Italia vede in testa Il Museo Leonardo da Vinci Interattivo di Firenze con oltre 21.400 contenuti online, davanti ai Musei Vaticani (18.000) e al Parco Archeologico di Pompei (9.500). La Casa di Giulietta di Verona registra la crescita più sostenuta di recensioni (+19,1% in un anno).

Musei statali: strumenti digitali per comprendere le esigenze dei visitatori

La Direzione generale Musei del Ministero della Cultura presenta un focus sulle tracce digitali lasciate dai visitatori dei musei statali, rilevate attraverso i dati raccolti nell’ambito di un servizio affidato a The Data Appeal Company. L’attenzione si concentra su un sentiment generale che nel 2025 ha raggiunto circa il 90%, e su come gli strumenti digitali siano ormai determinanti per comprendere le esigenze e le aspettative dei visitatori, per migliorare i livelli di fruizione e di accessibilità e per promuovere realtà museali meno conosciute, offrendo proposte e percorsi alternativi rispetto a quelli più consolidati.

Le attrazioni più apprezzate

Roma si conferma la città culturale con la più alta densità di attrazioni tra le più recensite. La Fontana di Trevi è al primo posto e registra nel 2025 l’aumento più alto di recensioni (+67% anno su anno), seguita da Colosseo e Duomo di Milano. Per la prima volta in assoluto inserite nell’analisi le attrazioni del Vaticano: la Basilica di San Pietro, al terzo posto della classifica, e i Musei Vaticani, all’ottavo posto.

Crescono i viaggiatori singoli e la destagionalizzazione

Il turismo culturale diventa anche più autonomo e distribuito nel tempo: i viaggiatori singoli rappresentano il 16% dei visitatori culturali, in crescita di circa 3 punti percentuali. Parallelamente aumenta l’appeal dei periodi di bassa e media stagione, segnale di una progressiva destagionalizzazione dei flussi.

Strutture ricettive: quadro stabile e stagionalità che si sposta

Il report indica un quadro stabile per saturazione e tariffe dei portali di prenotazione online (OTA) nelle città d’arte, anche se con alcune differenze. Nel 2025 la saturazione, ossia il rapporto tra offerte disponibili e prenotate sui portali online, ha un leggero calo in tutta Italia tranne che a Napoli, dove cresce del +1,2%. Anche le tariffe non subiscono variazioni estreme: aumentano maggiormente solo a Torino (+6%) e Palermo (+3,7%), mentre calano a Venezia (-5,2%). Continua a crescere l’appeal della bassa stagione e delle stagioni spalla, probabilmente sotto l’influenza dei prezzi più accessibili e del clima più mite, spingendo la destagionalizzazione.

Focus Toscana

In Toscana i flussi restano stabili ma cresce la qualità percepita dell’esperienza. Aumentano del 2% i solo traveller (13,5% del totale) e si rafforza il ruolo dell’enogastronomia e dell’ospitalità. Tra le attrazioni più amate spiccano Piazza del Campo a Siena, il Museo Leonardo da Vinci Interattivo e Piazzale Michelangelo.

TURISMO CULTURALE ITALIANO: DATI CHIAVE – ANNO 2025

• 28,4%: arte e cultura prima motivazione di viaggio in Italia
• 85,5/100 Caserta e 85/100 Bari: tra le città d’arte del Sud con più alto gradimento
• 87,9 Assisi e 86,1 Siena: tra i sentiment più elevati tra i centri minori
• +67%: crescita delle recensioni della Fontana di Trevi anno su anno
• 400+: recensioni del Museo Leonardo da Vinci Interattivo (1° museo in Italia più recensito)
• 16%: quota di viaggiatori culturali singoli in crescita del 3%
• 90,9/100: soddisfazione delle attrazioni culturali nelle città d’arte

Il Report sul Turismo Culturale 2026 è scaricabile a questo link: https://datappeal.io/it/report-turismo-culturale-italia-2026

Contatto:

Nadia Pasqual
Marketing & PR “tourismA”
nadia.pasqual@markpr.it
+39 349 2131565
www.tourisma.it

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Torna,  venerdì 27 febbraio al Palazzo dei Congressi di Firenze Buy Cultural Tourism, il 9° workshop B2B del turismo culturale dedicato all’incontro tra domanda e offerta di itinerari e viaggi culturali tra operatori professionali del settore. Destinazioni, enti del turismo, enti territoriali, tour operator, DMO, DMC, strutture ricettive e altri operatori del turismo incontreranno i buyer di agenzie di viaggi specializzate in viaggi culturali di gruppo. L’edizione 2026 segna un’importante novità: per la prima volta parteciperanno anche buyer internazionali, grazie alla collaborazione con Toscana Promozione Turistica.

Gli agenti esteri e i buyer italiani, selezionati con il supporto di Trust Force, incontreranno i seller durante un workshop che da quest’anno presenta un format rinnovato e un orario esteso, con una sessione mattutina e una pomeridiana. A seller e buyer è offerta la possibilità di prenotare il pernottamento a tariffe agevolate in strutture ricettive selezionate di Firenze, grazie al supporto di Fondazione Destination Florence Convention & Visitors Bureau in qualità di host destination partner.

Buy Cultural Tourism è organizzato da Mark PR in collaborazione con Toscana Promozione Turistica e rientra nel programma della XII edizione di “tourismA –  Salone Archeologia e Turismo Culturale”, organizzato da Archeologia Viva (Giunti Editore), in programma al Palacongressi di Firenze da venerdì 27 febbraio a domenica 1° marzo (ingresso libero e grstuito).

La manifestazione è occasione d’incontro tra patrimonio culturale e turismo si incontrano grazie a un programma ricco di appuntamenti dedicati. Tra questi il convegno “Fare turismo culturale oggi” in programma venerdì 27 febbraio, dove verrà presentato in anteprima il Report sul turismo culturale 2026 di The Data Appeal Company – Gruppo Almawave, partner scientifico del convegno.

Info: www.tourisma.it

Nadia Pasqual
Marketing & PR
tourismA, Salone archeologia e turismo culturale
nadia.pasqual@markpr.it

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Grande attesa per il Report sul Turismo Culturale 2023, condotto da The Data Appeal Company – Gruppo Almawave che verrà presentato in anteprima da Mirko Lalli, CEO, al convegno “Fare turismo culturale oggi. Analisi attraverso i dati e l’Intelligenza Artificiale” in programma venerdì 23 febbraio a tourismA, Salone Archeologia e Turismo Culturale organizzato da Archeologia Viva (Giunti Editore) al Palazzo dei Congressi di Firenze. La manifestazione celebra quest’anno il decennale con un’edizione ancora più ricca di convegni, presentazioni e contenuti legati a cultura e turismo, i due temi che caratterizzano la kermesse aperta al pubblico da venerdì 23 a domenica 25 febbraio (ingresso libero e gratuito).

Il report sul Turismo Culturale di The Data Appeal Company, partner scientifico del convegno, è stato realizzato sfruttando la piattaforma per destination marketing & management D / AI Destinations e mostra diversi aspetti di valore dell’attuale panorama del turismo culturale in Italia. L’analisi delle tracce digitali pubblicate online relativamente alle attrazioni culturali del nostro paese da gennaio a dicembre 2023 mostra con chiarezza composizione dei mercati e provenienza dei visitatori. Un’ampia fetta delle tracce digitali è stata pubblicata dagli italiani (oltre il 35% del totale), anche se in netto calo rispetto all’anno 2022. Un dato questo che non sorprende, vista la tendenza di molti connazionali a tornare all’estero nel periodo post pandemico. La stragrande maggioranza delle recensioni e dei commenti online è invece opera dei turisti stranieri, in particolare quelli provenienti dai paesi europei: Germania, Francia, Regno Unito e Spagna in testa a tutti. In netto aumento anche gli Stati Uniti, il Brasile e l’Australia, testimonianza del ritrovato appeal della nostra nazione agli occhi dei viaggiatori d’oltreoceano dopo l’emergenza Covid. Il Sentiment relativo, ossia il livello di soddisfazione e apprezzamento rilevato attraverso l’analisi semantica, è sempre molto alto, oltre l’80/100. Gli americani sono i visitatori che hanno espresso opinioni più positive (85.7/100). Per quanto concerne la composizione, quasi la metà dei visitatori raggiunge le nostre attrazioni culturali in coppia (45%) e il 25% in famiglia.

La classifica delle 10 attrazioni più recensite in assoluto in Italia nel 2023 è una chiara rappresentazione di quelli che sono gli itinerari più battuti dai turisti nella Penisola. Roma domina la top 10 con 5 attrazioni, insieme a Venezia con 3, seguite da Verona, Firenze e Caserta. Il Colosseo stacca di molto le altre mete con oltre 84.000 recensioni. Nettamente inferiore il numero delle recensioni di Piazza Duomo a Firenze, che però conquista il primato di attrazione culturale con Sentiment Score più alto (96.5/100). Le classifiche vengono stilate in base ai dati, ai commenti e alle recensioni raccolti sul web e analizzati dagli algoritmi e dall’Intelligenza Artificiale di The Data Appeal Company – Gruppo Almawave, e sulla base degli indici proprietari dell’azienda. Si tratta di milioni di “tracce digitali” che hanno consentito di monitorare ed esaminare ben 876 mila punti di interesse turistico, storico e culturale, nonché strutture ricettive, affitti brevi, locali e attività ristorative. Tramite questi ampi approfondimenti gli organizzatori sono in grado di restituire un’immagine completa della percezione turistica in Italia, offrendo allo stesso tempo una lettura inedita del turismo del Belpaese, a partire dalle impressioni dirette degli ospiti.

Oltre al convegno “Fare turismo culturale oggi. Analisi attraverso i dati e l’Intelligenza Artificiale”, venerdì 23 febbraio tourismA ospiterà Buy Cultural Tourism, 7° Workshop b2b del Turismo Culturale, organizzato da Mark PR, che farà incontrare oltre 40 tra destinazioni e tour operator con oltre 100 buyer di agenzie di viaggi specializzate in viaggi culturali selezionate da Commerciale Turismo Italia. Sempre venerdì 23 è in programma la cerimonia di assegnazione del GIST ACTA – ARCHEOLOGICAL & CULTURAL TOURISM AWARD 2024, il prestigioso premio attribuito dal Gruppo Italiano Stampa Turistica per favorire il rispetto, la valorizzazione, la fruizione e la comunicazione dei beni culturali di tutto il mondo. Sabato 24 febbraio otto destinazioni e tour operator presenteranno le loro proposte di itinerari culturali e archeologici alla Rassegna Viaggi di Cultura e Archeologia, un appuntamento molto amato dal pubblico di tourismA giunto ormai all’ottava edizione, che sarà trasmesso in diretta sul canale Facebook di tourismA.

Numerose le destinazioni estere, grazie anche alla collaborazione con ADUTEI, l’associazione che raggruppa i rappresentanti degli enti del turismo estero in Italia, che hanno aderito alle diverse iniziative di tourismA, tra le quali AlUla, Arabia Saudita, Catalogna, Cechia, Fiandre, Giordania, Israele, Polonia, Portogallo, Solin, l’antica Salona, uno dei siti archeologici più importanti della Croazia, Smirne, antico insediamento greco-romano sulla costa egea della Turchia, Spagna, Vallonia. Tra le destinazioni italiane si contano Emilia Romagna con il brand Visit Romagna, Lazio e i suoi Borghi etruschi, Friuli Venezia Giulia con la Fondazione Aquileia e il Museo Medievale e MuCA Museo della Cantieristica di Monfalcone, il Piemonte con l’area Langhe Monferrato Roero, Puglia, Sardegna, Toscana e Valle d’Aosta. Tra i tour operator presenti a vario titolo, l’Agenzia Viaggi Rallo – Viaggi di Archeologia Viva, Azalai Travel Design, Curiosus – L’Arte del Viaggiare, Enjoy Live Travel, Grand Tours (Giordania), Guiness Travel, KEL12- I Viaggi di Maurizio Levi, Michelangelo Travel International, Shiruq – Viaggi Culturali by Mappamondo e Star Clippers.

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tourismA in breve:
– 3 giorni di convegni, workshop, laboratori e incontri con esperti e divulgatori: Alberto Angela, Luciano Canfora, Andrea Carandini, Franco Cardini, Aldo Cazzullo e molti altri.
– Area espositiva aperta nei tre giorni della manifestazione (+11.000 visitatori)
– Buy Cultural Tourism – 7° workshop b2b del turismo culturale ven. 23/02
– Convegno “Fare turismo culturale oggi” ven. 23/02 in partnership con The Data Appeal Company
– Premio ACTA GIST – Gruppo Italiano Stampa Turistica ven. 23/02
– Rassegna Viaggi di cultura e archeologia sab. 24/02

INAUGURAZIONE TOURISMA 2024
Giovedì 22 febbraio ore 20:30
apertura ufficiale della 10° edizione nel cinema-libreria Giunti Odeon (Firenze – Piazza Strozzi)

Torna per il secondo anno a tourismA – il premio ACTA – Archaeological and Cultural Tourism Award del GIST – Gruppo Italiano Stampa Turistica ideato e presieduto dalla giornalista Clara Svanera e realizzato in collaborazione con Toscana Promozione Turistica. Il concorso intende valorizzare il patrimonio culturale e archeologico italiano e mondiale, come elemento di attrazione turistica, promozione territoriale e forte motivazione al viaggio. Sono quattro le categorie del Premio ACTA – miglior servizio giornalistico, miglior museo, miglior sito archeologico, miglior sito Unesco – ai quali si aggiungono due premi speciali ai migliori divulgatori del patrimonio culturale italiano e internazionale e alla migliore divulgatrice dei saperi classificati come patrimonio immateriale dell’Unesco.  Il premio attribuisce il giusto riconoscimento a chi,  persona fisica o istituzione, favorisce il rispetto, la valorizzazione, la fruizione e la comunicazione dei beni culturali, e sarà consegnato alla presenza di Sabrina Talarico, presidente GIST, e Francesco Tapinassi, direttore Toscana Promozione, venerdì 23 febbraio presso la Sala Verde del Palazzo dei Congressi di Firenze che fino al 25 febbraio ospita tourismA. Le candidature devono essere presentate entro il 26 gennaio 2024 a: csvanera@gmail.com oppure actaaward@gmail.com.

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I dati del report speciale sullo stato del turismo culturale in Italia, presentati a tourismA, Salone dell’archeologia e del turismo culturale, da Damiano De Marchi, Tourism and Destinations Expert The Data Appeal Company, hanno fatto emergere punti forti e debolezze dell’offerta italiana, insieme alle potenzialità della digitalizzazione, analizzate attraverso i tre casi di Brescia, capitale della cultura italiana insieme a Bergamo, Cividale del Friuli ed Ercolano. I dati di mercato (su dati Banca d’Italia, ISTAT e altri) rilevano una spesa complessiva di 16,1 miliardi di euro nel 2019 che si riducono a 3,3 nel 2021 e 115,2 milioni di pernottamenti contro 23,9 milioni del 2021, con un calo per entrambi gli indicatori del 79% per gli stranieri, mentre le presenze italiane subiscono una contrazione del -29%. La spesa media giornaliera del turista culturale rimane invariata a 139 euro, mentre gli italiani si attestano su una spesa media inferiore, che tuttavia segna un +6% nel 2021 rispetto al 2019. Cinque mercati principali rappresentano il 55% delle presenze culturali, sia nel 2019 sia nel 2021, con tutti i limiti e i rischi che questo comporta. Il 70% dei flussi internazionali si concentra sull’1% del territorio italiano, un dato che spiega i problemi di overtourism e congestione dei centri urbani che questo comporta per le città d’arte più visitate, a discapito di tutte le altre destinazioni e dei borghi, che rimangono fortemente residuali in termini di presenze.

Scendendo nel dettaglio, emerge che il 70% dei 115,2 milioni di presenze straniere in vacanza culturale nelle città d’arte italiane nel 2019 si concentra in nove città: Roma 28,3%, Venezia 15,8%, Firenze 10,7%, Milano 6,1%, Napoli 4,5%, Palermo 1,7%, Verona 1,3%, Catania 1,3% e Pisa 1,2%. I numeri cambiano drasticamente nel 2021 con 23,9 milioni di presenze internazionali, ma ripartite sostanzialmente tra le solite destinazioni note: Roma 20,9%, Venezia 16,9%, Firenze 9,8%, Milano 7,3%, Napoli 4,1%, Bari 3,0%, Verona 2,3%, Bologna 2,1%, Torino 1,6% e Pisa 1,3%. Si nota, oltre al drammatico calo di presenze a causa della pandemia da Covid, la sostituzione di turisti provenienti da USA e UK con visitatori da Paesi europei, soprattutto Germania e Francia. I mercati di provenienza principali del 2019 – USA 15%, Germania 12%, Francia 11%, UK 10%, Canada 7%, Spagna 6%, Australia 4%, Paesi Bassi 3%, Brasile 3% e Giappone 3% – registrano un 32% di presenze provenienti dal lungo raggio, a dimostrazione che il turismo culturale è la principale motivazione di viaggio verso l’Italia per i turisti internazionali. Roma, ma anche Firenze e Pisa, sono tra le città d’arte che hanno subito il maggior calo nel 2021 a causa del forte legame con il turismo proveniente dai Paesi anglosassoni.

La seconda parte del report fornisce in anteprima i dati 2022 e le prospettive 2023 su dati elaborati con il sistema proprietario di The Data Appeal Company analizzando oltre 130 fonti online, che comprendono siti come Google, Tripadvisor, Online Travel Agency (OTA). Per gli attrattori il 97,7% dei contenuti passa da Google, con una forte rilevanza delle schede di profilo attività di Google, spesso sottovalutate dai gestori. Sono 73mila i punti di interesse analizzati da The Data Appeal Company, di cui 6 mila attrattori (musei, monumenti, chiese, piazze ecc.) delle località che rientrano nell’offerta di città d’arte e paesaggio culturale. Una mole di 11 mln di dati digitali di cui 1,4 mln riguardante gli attrattori. La variazione dei volumi di contenuti segna un +36% per il 2022 sul 2021, solo per la ricettività si tratta di un +75% del turismo pernottante, a testimonianza della ripresa avvenuta nel 2022 sul 2021. Per quanto riguarda i mercati e le tipologie di viaggio, emergono il ritorno dei viaggiatori di lungo raggio e il dato sui viaggiatori singoli, che rappresentano il 14%, e che spesso non trova offerte adeguate. Le prospettive 2023 mostrano, in base ai contenuti digitali, un aumento che segue quello del 2022, per cui le stime sono che il comparto del turismo culturale si riassesterà sui livelli pre-pandemici anche grazie al consolidamento della ripresa del turismo internazionale. Il focus sulle online travel agency (OTA), mostra un +7% di aumento del prezzo su 100 milioni di offerte nel 2022, mentre per il 2023 su 43 milioni di offerte già presenti sulle OTA l’incremento attuale è del 19%, indicatore che ci sarà un aumento del costo della vacanza culturale.

Molto importante per destinazioni e gli attrattori il sentiment index che emerge dalle tracce digitali e che mostra un tasso altissimo e in ulteriore crescita per gli attrattori, con una media di 91,9/100. Punti di forza sono atmosfera e bellezza di spazi, esposizione, posizione, non male l’accoglienza e la ristorazione, molto meno apprezzati accessibilità, costi e servizi. Male la parte organizzativa, un dato che indica i punti dell’offerta da migliorare. sistemi di prenotazione, gestione, sito web, tempo di attesa. I musei più amati risultano essere Castel Sant’Angelo con un tasso di gradimento di 94,6/100, la Galleria degli Uffizi 92,8, la Reggia di Caserta 92,3, le Gallerie dell’Accademia 91,4, il Museo del Cinema di Torino 90,9. Ma tra gli attrattori analizzati, emergono per gradimento anche il Colosseo di Roma, l’Arena di Verona, la Casa di Giulietta a Verona, il Museo Cappella San Severo di Napoli, il Museo Ferrari di Modena e il Percorso Napoli Sotterranea. Per quanto riguarda le città d’arte, considerando tutti i comparti e non solo gli attrattori, il sentiment medio è 85,3/100. L’indice LGBTQ+, che racconta il livello di inclusività dell’offerta, è appena sufficiente con un livello di 60,44/100 per l’Italia, leggermente migliore per le città d’arte e il paesaggio culturale con un 63,81/100.

Il report “Turismo culturale in Italia 2023” è pubblicato sul sito The Data Appeal Company.

Nadia Pasqual
Marketing & PR tourismA
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Dopo sei anni, la Giordania torna come espositore a tourismA, a Firenze, da venerdì 24 a domenica 26 marzo. Una partecipazione che tende a rimarcare, tra i vari prodotti proposti, il forte approccio culturale del paese, un vero e proprio tesoro per appassionati di archeologia, storia e cultura. Marco Biazzetti del Jordan Tourism Board, oltre a partecipare a Buy Cultural Tourism, il workshop b2b del turismo culturale in programma venerdì 24 marzo, sabato 25 marzo presenterà al pubblico di tourismA l’offerta culturale e archeologica della Giordania intervenendo alla Rassegna Viaggi di Cultura e Archeologia. Oltre a luoghi iconici come Petra, uno dei siti archeologici più estesi e noti del mondo, e il deserto del Wadi Rum, dove petroglifi, iscrizioni e resti archeologici testimoniano 12.000 anni di occupazione umana, il Regno Hashemita comprende, infatti, vestigia di epoca romana, come Jerash e Amman; luoghi simbolo del Cristianesimo, come il Monte Nebo e Betania oltre il Giordano (Al-Maghtas); residenze dei califfi omayyadi, come Qusayr Amra; castelli crociati, come Shobak, e città di origine bizantina, come al Salt, sito Unesco dal 2021.

Dopo un 2022 straordinario per i flussi turistici italiani verso la Giordania, con una crescita che l’ha portata ai vertici del turismo mondiale, i primi due mesi del 2023 sono andati oltre le aspettative e fanno prefigurare un anno record per il Regno Hashemita. Questo rinnovato entusiasmo verso la Giordania ha portato nuovi operatori sulla destinazione, mentre altri hanno ripreso la programmazione sospesa in passato.  Tra gli altri obiettivi del 2023, oltre a quello di promuovere la Giordania come destinazione ospitale e con ottimi servizi, il Jordan Tourism Board intende consolidare il nuovo brand, il Regno del tempo, con campagne outdoor e online, e con collaborazioni con i tour operator italiani specializzati. Particolare attenzione sarà posta alla promozione dei viaggi avventura, grazie al noto Jordan Trail, un itinerario di 650 chilometri che, attraverso decine di villaggi, collega Umm Qays, la biblica Gadara, ad Aqaba, sul Mar Rosso, suddiviso in otto segmenti. Il Jordan Trail è affiancato dal Jordan Bike Trail che parte sempre da nord per concludersi sulle spiagge di Aqaba.

Nel 2023 proseguirà la partnership con il trade e lo sviluppo del mercato religioso per promuovere la Giordania come parte della Terra Santa. Ma anche altri segmenti, che già da qualche anno stanno riscontrando un certo successo verso alcune importanti nicchie di mercato, come le maratone (in particolare quella di Petra), le vacanze outdoor, il benessere e la gastronomia. Sarà inoltre rafforzata la parte di comunicazione con l’incremento di viaggi stampa durante tutto l’anno.

Nadia Pasqual
Media relations & PR
JORDAN TOURISM BOARD ITALY
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Cosa significa fare turismo culturale oggi? Quali sono gli strumenti che abbiamo a disposizione? Quanto conta l’interazione tra le persone e i luoghi che visitano? Se ne parlerà da venerdì 24 a domenica 26 marzo al Palacongressi di Firenze alla IX edizione di tourismA, Salone archeologia e turismo culturale, manifestazione di tre giorni dedicata alla divulgazione e alla promozione dei beni culturali organizzata da Archeologia Viva (Giunti Editore) con il patrocinio di ENIT, Ministero della Cultura, Regione Toscana e Comune di Firenze. Pur essendo aperto al pubblico (con ingresso libero e gratuito) il Salone conta diverse iniziative specificamente rivolte al settore turistico, a cominciare da Buy Cultural Tourism, il workshop b2b del turismo culturale in programma venerdì 24 marzo. La sesta edizione in partnership con The Data Appeal Company – società del Gruppo Almawave attiva nello sviluppo di soluzioni di vertical AI analytics, leader nel settore turismo, fintech e location intelligence – ospiterà destinazioni estere, come Croazia, Fiandre, Giordania, Israele, Malta, Polonia, Portogallo, Turchia, enti di promozione e DMC italiane, di Emilia Romagna, Lazio, Friuli Venezia Giulia, Toscana e Sardegna, insieme a DMC e tour operator specializzati, italiani e esteri. Il workshop b2b si è affermato come momento di incontro e scambio tra le realtà che offrono itinerari e viaggi culturali e archeologici e la domanda, rappresentata da decine di buyer, agenti di viaggio e operatori, provenienti da tutta Italia.

Sempre venerdì 24 marzo nel pomeriggio si svolgerà il convegno “Fare turismo culturale oggi”, molto apprezzato da destinazioni e operatori del settore, grazie alla collaborazione con The Data Appeal Company – Gruppo Almawave. Damiano De Marchi, Tourism & Destinations Expert con il suo intervento «Italia Destinazione Digitale: una lettura innovativa del turismo culturale» presenterà una panoramica inedita del turismo culturale a partire dai frammenti online di esperienza, che nascono dall’interazione tra le persone e i luoghi che visitano. I dati, raccolti ed elaborati dal sistema proprietario di The Data Appeal Company – Gruppo Almawave sfruttando l’intelligenza artificiale, verranno affiancati alle metriche più tradizionali per proporre considerazioni e tendenze del turismo culturale e dei loro principali punti di interesse. Verranno presentati i casi di tre destinazioni italiane che racconteranno come stanno affrontando la sfida dell’innovazione digitale. Manuel Gabriele, direttore di Visit Brescia, racconterà come digitalizzazione e realtà aumentata abbiano migliorato la fruizione del patrimonio archeologico di Brescia, capitale italiana della cultura 2023 insieme a Bergamo. Angela Zappulla, assessore alla cultura del Comune di Cividale del Friuli, insieme a Marco Marinuzzi di Meraki Srl, illustrerà il progetto di digitalizzazione del patrimonio culturale longobardo della città. Paolo Angelo Paravento, Chief Sales & Revenue Officer di Almawave spiegherà il progetto realizzato per il Comune di Ercolano, con un video intervento del sindaco di Ercolano Ciro Buonajuto, rivolto alla valorizzazione turistica del patrimonio culturale e archeologico con innovative soluzioni digitali.

Sabato 25 marzo vedrà due appuntamenti con protagonisti operatori e destinazioni. La mattina con la Rassegna Viaggi di Cultura e Archeologia, nella quale verranno presentate sette proposte di itinerari culturali e archeologici che spaziano dalla Grecia dell’Agenzia Viaggi Rallo / I Viaggi di Archeologia Viva al Regno Hashemita dell’Ente turismo giordano, dall’Egitto alle rotte dei Nabatei di Kel 12, dall’Algeria all’Arabia Saudita di Shiruq Viaggi, passando per la città di Izmir sulla costa mediterranea della Turchia. Nell’ottica di affrontare il tema della sostenibilità, sabato 25 marzo nel pomeriggio si svolgerà il convegno “Turismo culturale sostenibile. Il turismo culturale come driver di sviluppo sostenibile per comunità e destinazioni”, condotto da Cristina Nadotti, giornalista Green&Blue La Repubblica, che vedrà confrontarsi Paolo Bonari, della direzione turismo del Comune di Siena, che il 7 marzo scorso ha ricevuto la certificazione del Global Sustainable Tourism Council (GSTC) che la riconosce a livello internazionale come prima città d’arte sostenibile in ambito turistico in Italia, Damiano De Marchi, Tourism & Destinations Expert, The Data Appeal Company – Gruppo Almawave, che ha sviluppato il Tourism Sustainability Index per le destinazioni, Diego Gallo di Etifor, spin off dell’Università di Padova che propone soluzioni per il turismo rigenerativo, Piergianni Addis e Dante Bartoli di Kel 12 Tour Operator, primo tour operator italiano a certificarsi come B-Corp.

Gran finale domenica 26 marzo con due appuntamenti imperdibili. Si inizia la mattina con l’assegnazione del Premio GIST ACTA Archeological and Cultural Tourism Award del Gruppo Italiano Stampa Turistica in collaborazione con Toscana Promozione per la comunicazione e valorizzazione dei beni culturali nel mondo, condotto dalla giornalista Clara Svanera. La cerimonia di premiazione, alla quale interverranno Francesco Tapinassi direttore Toscana Promozione Turistica e Sabrina Talarico presidente GIST, vedrà l’assegnazione dell’ambito riconoscimento nelle quattro categorie del premio, servizio giornalistico, museo, sito archeologico, sito UNESCO, ai quali si aggiunge il Premio Speciale GIST per la divulgazione del patrimonio culturale a Fabio Troiano attore e conduttore televisivo. Nel pomeriggio tourismA si chiude come d’abitudine con il padrino della manifestazione, Alberto Angela, che si collegherà per essere intervistato da Piero Pruneti, direttore di tourismA.

Nadia Pasqual

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Torna al Palazzo dei Congressi di Firenze la manifestazione che raccoglie il più ampio pubblico di visitatori grazie al ricco programma di conferenze e convegni su storia, arte, archeologia, beni culturali, attrattori turistici e turismo culturale.

I numeri di tourismA:
1 workshop B2B riservato agli operatori del turismo
3 giorni di apertura al pubblico
+100 eventi e convegni
+250 relatori
+11.000visitatori

Programmare ora la partecipazione a tourismA significa poter scegliere spazi e slot migliori per presentare al pubblico la tua offerta di turismo culturale 2023.

Sono disponibili diverse modalità di partecipazione:
– spazi espositivi preallestiti/area libera
– presentazioni di itinerari e destinazioni culturali
– pacchetti stand + speech in panel tematici
– redazionali sulla rivista Archeologia Viva
– Buy Cultural Tourism – 6° Workshop B2B del Turismo Culturale
riservato agli operatori del turismo per incontrare gli agenti di viaggio

Novità 2023:
– visibilità top come sponsor di eventi mirati o dell’intera manifestazione
– possibilità di organizzare eventi per i media nel rooftop panoramico con vista
– momenti conviviali e presentazioni mirate agli operatori del workshop B2B
– allestimenti scenografici ed eventi in giardino per la massima visibilità

Per informazioni contattare:

Nadia Pasqual
Marketing & PR “tourismA”
+39 349 2131565
nadia.pasqual@markpr.it

L'articolo E’ il momento di mettere in agenda tourismA: a Firenze dal 24 al 26 marzo 2023 sembra essere il primo su Mark PR di Nadia Pasqual.

Si è conclusa con presenze in crescita e un ritrovato ottimismo l’ottava edizione di tourismA, il Salone dell’archeologia e turismo culturale organizzato da Archeologia Viva (Giunti Editore). Molto partecipati gli oltre cento incontri che si sono svolti al Palazzo dei Congressi di Firenze dal 30 settembre al 2 ottobre 2022, culminati con l’accorato appello della Ministra della Cultura della Grecia Lina Mendoni per la restituzione dei Marmi del Partenone, al quale si sono uniti il presidente della Regione Toscana Eugenio Giani, Eleni Sourani, ambasciatrice della Repubblica Ellenica in Italia, Kyriaki Boulasidou, direttrice dell’Ente Nazionale Ellenico per il Turismo, Louis Godart, accademico dei Lincei, Paolo Guglierini, direttore del Museo Archeologico Nazionale di Napoli.

La manifestazione ha fornito anche momenti di aggiornamento e scambio a un centinaio di operatori professionali del turismo che si sono incontrati a Buy Cultural Tourism, workshop B2B del turismo culturale al quale hanno partecipato gli enti del turismo di Catalogna, Cipro, Croazia, Fiandre, Israele, Malta, Polonia, Portogallo, DMO, enti locali e luoghi di interesse turistico di Emilia Romagna, Friuli Venezia Giulia, Marche, Sardegna, Valle d’Aosta, tour operator italiani come Shiruq, Agenzia Viaggi Rallo, DMC di diverse destinazioni estere, che hanno incontrato gli agenti di viaggio specializzati in turismo culturale. Destinazioni e operatori sono stati protagonisti della Rassegna Viaggi di Cultura e Archeologia condotta dall’archeologa Stefania Berutti dove l’Agenzia Viaggi Rallo, PromoTurismoFVG, la rete SMAR, Shiruq e Visit Cyprus hanno fatto viaggiare il pubblico lungo inediti percorsi culturali in Egitto, Friuli Venezia Giulia, Sardegna, Sudan, Balcani e Cipro.

Soddisfatto il direttore di Archeologia Viva e “tourismA” Piero Pruneti che dichiara: «Anche quest’anno la manifestazione è stata la riprova di quanto la storia del nostro passato, comunicata attraverso grandi divulgatori e scoperte in ogni parte del mondo, coinvolga un pubblico sempre più vasto. E ora che si torna a guardare con fiducia alla ripresa dei viaggi, le molte proposte di turismo culturale (e consapevole) trovano “in tourismA” la loro casa privilegiata con incontri e racconti dalle principali destinazioni italiane ed europee. In tre giorni, dalla Toscana alla Sardegna, dal Friuli Venezia Giulia alla Sicilia, dalla Valle d’Aosta alla Romagna fino a Cipro, Croazia, Turchia, Grecia è stato possibile farsi un’idea di quanto ancora ci sia da conoscere e visitare in Italia e nel mondo grazie all’enorme patrimonio storico-archeologico che parla di un passato comune, aperto e accessibile a tutti. Esattamente come vuole essere la nostra manifestazione».

“tourismA”, che già guarda alla prossima edizione in programma per la primavera del 2023, è stata organizzata con la collaborazione di Toscana Promozione Turistica e gode del patrocinio di ENIT, Ministero della Cultura, Ministero degli Esteri, Regione Toscana, Comune di Firenze.

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Crediti immagini: Beppe Cabras

Nadia Pasqual – Marketing & PR tourismA

+39 349 2131565 – nadia.pasqual@markpr.it

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Il workshop B2B dedicato al turismo culturale è un evento riservato all’incontro tra domanda e offerta di viaggi, esperienze e itinerari culturali tra operatori professionali del settore turistico (enti del turismo, DMO, enti locali, tour operator, DMC, agenzie di viaggi, luoghi di interesse turistico ecc.). che  si svolgerà venerdì 30 settembre dalle 9.30 alle 15.30 al Palazzo dei Congressi a Firenze, durante l’ottava edizione di tourismA – Salone Archeologia e Turismo Culturale. L’iniziativa, che gode del patrocinio di ENIT, Ministero del Turismo, Ministero della Cultura, Regione Toscana, Comune di Firenze, è un momento di scambio e confronto rivolto a destinazioni, enti locali e operatori coinvolti nell’offerta di viaggi, esperienze e itinerari turistici aventi come tema il patrimonio culturale (beni culturali, storia, archeologia, arte e architettura, paesaggio culturale).

Nel salone riservato al workshop, i SELLER – enti del turismo, DMO, enti locali, consorzi, tour operator, DMC e altre realtà con offerta di viaggi, esperienze e itinerari culturali – avranno a disposizione una postazione per incontrare i BUYER – agenti di viaggio, cral e organizzazioni interessati a proporre viaggi, esperienze e itinerari culturali ai loro clienti/associati.

CHI SONO I SELLER – OFFERTA DI TURISMO CULTURALE
Enti del turismo, enti locali, DMO, consorzi, DMC, tour operator, dimore storiche, siti museali, parchi archeologici, fondazioni, associazioni e altre organizzazioni interessate a presentare le loro proposte di viaggi, esperienze e itinerari di turismo culturale in Italia e all’estero a operatori professionali come agenti di viaggio e responsabili di CRAL, associazioni e altre organizzazioni B2C. I seller avranno a disposizione una postazione con la loro denominazione nel salone riservato al workshop per incontrare i buyer selezionati e riceveranno l’elenco dei buyer.

Come fare per partecipare come seller
Possono partecipare come seller sia chi ha acquistato uno spazio espositivo a “tourismA” sia i non espositori.

SCHEDA ISCRIZIONE WORKSHOP PER SELLER

CHI SONO I BUYER – DOMANDA DI TURISMO CULTURALE
I buyer sono selezionati tra agenti di viaggio, CRAL, associazioni e altre organizzazioni B2C interessati a a potenziare la loro gamma di viaggi culturali e a offrire le proposte di viaggi, esperienze e itinerari culturali dei seller ai loro clienti viaggiatori.

I buyer sono attentamente selezionati per fare in modo che domanda e offerta si incontrino in modo produttivo durante il workshop. I buyer selezionati si impegnano a visitare un numero minimo di seller e a valutare le loro proposte di viaggi, esperienze e itinerari di turismo culturale.

Come fare per partecipare come buyer
La partecipazione al workshop per i buyer è gratuita. Per candidarsi come buyer (max 2 persone per azienda) è necessario compilare la scheda di iscrizione online e attendere l’email di accredito degli organizzatori. I buyer accreditati avranno accesso al servizio di coffe break (09.00-10.30) e light business lunch (12.30-14.30) durante il workshop.

SCHEDA DI ISCRIZIONE ONLINE PER BUYER

GLI ALTRI APPUNTAMENTI DEL TURISMO CULTURALE A “tourismA”

Destinazioni e operatori sono protagonisti anche della Rassegna Viaggi di cultura e archeologia che si svolge sabato 1° OTTOBRE 2022. Giunta alla sesta edizione, la rassegna ha molto seguito tra il pubblico di tourismA che assiste numeroso alle presentazioni per scoprire nuove destinazioni e proposte inedite di itinerari di viaggio a tema archeologico e culturale. Le presentazioni sono a cura di tour operator, enti locali​, enti del turismo, DMO e altre organizzazioni che si occupano a vario titolo di gestione e promozione di destinazioni, siti e beni culturali.

Tutti gli eventi si svolgono durante tourismA – Salone Archeologia e Turismo Culturale dal 30 settembre al 2 ottobre 2022: tre giorni di seminari, presentazioni e workshop su turismo culturale, archeologia, beni culturali, con un’ampia area espositiva che ospita anche tour operator e destinazioni turistiche.

Buy Cultural Tourism – Workshop B2B del Turismo Culturale e la Rassegna Viaggi di Cultura e Archeologia sono curati da Mark PR di Nadia Pasqual nell’ambito di tourismA, Salone Archeologia e Turismo Culturale ideato e organizzato da Archeologia Viva di Giunti Editore.

Maggiori informazioni:  Buy Cultural Tourism

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