Le proposte autunnali invitano a scoprire le Dolomiti Bellunesi in un momento di nuova visibilità per il territorio. Il Veneto è stato inserito da Lonely Planet in Best in Travel 2027, la selezione annuale di 25 destinazioni e 25 esperienze consigliate per l’anno successivo: tra i paesaggi che caratterizzano la regione, la guida cita espressamente le Dolomiti venete. Pieve di Cadore, nell’anno in cui celebra il 450° anniversario della nascita del grande pittore rinascimentale Tiziano Vecellio, rappresenterà inoltre il Veneto nella quattordicesima edizione de «Il Borgo dei Borghi», il concorso di Rai 3 legato alla trasmissione Kilimangiaro, che presenta al pubblico 20 borghi italiani, uno per regione, valorizzandone il patrimonio e le comunità locali.

Sapori e tradizioni segnano il calendario delle feste d’autunno nelle Dolomiti Bellunesi. Zucche, castagne, mele e noci sono al centro di sagre e fiere distribuite nelle diverse zone del Bellunese. La natura è protagonista con il foliage e la fauna. Nei boschi del Cansiglio si possono ascoltare i cervi nel periodo degli amori, mentre nelle valli, da Feltre ad Auronzo, il ritorno del bestiame dagli alpeggi diventa occasione per conoscere le tradizioni della montagna. A queste proposte si affiancano incontri culturali, visite alle Ville Venete e itinerari, anche a piedi e in bicicletta, tra i colori della natura che si accendono, creando un incantevole contrasto con le vette dolomitiche.

I sapori delle feste d’autunno

La Valbelluna è protagonista di sagre e feste che celebrano prodotti tipici e tradizioni locali. Dal 2 al 4 ottobre, la Sagra della Zucca Santa Bellunese di Caorera è dedicata alla specialità agroalimentare tradizionale che è alla base di piatti dolci e salati. È l’occasione per immergersi nella cultura e nelle tradizioni del territorio, grazie a mostre, mercati e spettacoli musicali. Dal 4 al 25 ottobre, la Festa della Castagna a Pedavena celebra uno dei frutti più legati alla stagione autunnale in un’atmosfera calda e genuina, con un forte senso di comunità. Il cuore della festa sono le caldarroste e l’ampia mostra mercato di prodotti agroalimentari e artigianali locali. Dal 9 all’11 ottobre, Mele a Mel anima cortili e vie del borgo, che ospitano prodotti tipici ed artigianali locali, dai formaggi di malga al miele delle Dolomiti, dalle grappe alle infinite varietà di fagioli, dalle noci alle patate fino al “pastin”. Protagonista indiscussa resta la mela nelle sue tante varietà, coltivata in maniera sana e bio.  L’8 novembre, l’Antica Fiera di San Matteo porta nel centro storico di Feltre i produttori agricoli del Feltrino e della provincia di Belluno. La mostra mercato è accompagnata da proposte gastronomiche e iniziative per le famiglie.

Il bramito dei cervi e il ritorno dagli alpeggi

La fauna delle Dolomiti Bellunesi fa parte dell’ambiente e della cultura tradizionale. Fino al 13 ottobre, le uscite in Cansiglio accompagnate dalle guide naturalistico-ambientali della cooperativa Mazarol permettono di ascoltare il possente bramito dei cervi maschi durante il periodo degli amori e di tanti altri animali selvatici che popolano la magica Foresta del Cansiglio, una delle più belle d’Europa. Il 3 e 4 ottobre, la Grande Desmontegada di Pedavena festeggia il ritorno degli animali dai pascoli d’alta quota alle stalle della vallata, insieme ai prodotti di malga e ai mestieri della vita rurale. Nelle stesse date, ad Auronzo di Cadore, Gnoche ’n Festa e Desmonteada unisce la festa degli gnocchi della tradizione cadorina all’allegra sfilata in abiti tradizionali che accompagna il rientro del bestiame a valle, tra mercatini dell’artigianato e tanta musica. Il 17 e 18 ottobre, la Fešta del Dešmonteà porta anche a Cortina d’Ampezzo la celebrazione del ritorno dagli alpeggi, tra tradizioni locali e vita della comunità.

Racconti di montagna e ville venete

Dal 2 all’11 ottobre, Oltre le Vette, la storica rassegna del Comune di Belluno anima la città con mostre, incontri, spettacoli e altre iniziative dedicate alla montagna. Il filo conduttore della trentesima edizione è il viaggio nelle Dolomiti compiuto nell’Ottocento dalla scrittrice e artista inglese Amelia B. Edwards. Il 17 e 18 ottobre, la Giornata delle Ville Venete offre occasioni di visita anche nel Bellunese. Tra le proposte figurano Villa Villalta, Villa De’ Mezzan e Villa Buzzati, aperta il 18 ottobre con percorso guidato e reading immersivo per celebrare il 120° anniversario della nascita dello scrittore, giornalista e pittore Dino Buzzati, che da queste mura ha tratto ispirazione.

Le tracce degli antichi mestieri e l’artigianato di oggi

Il 31 ottobre, un’escursione proposta dal Museo Ladin Fodom ripercorre le tracce ancora presenti delle antiche attività della lavorazione del ferro nel territorio di Livinallongo del Col di Lana. La camminata segue un itinerario di circa 7,5 chilometri (è richiesta la prenotazione) che permetterà di immergersi nella storia locale e scoprire il territorio. Il 21 e 22 novembre, il Merry Artigiane Market di Natale riunisce nell’elegante cornice di Villa Patt, a Sedico, attività artigiane e creative guidate da donne, per un fine settimana di artigianato, arte, creatività e storie al femminile.

A piedi e in bicicletta, seguendo i colori della stagione

L’autunno è anche un periodo per esplorare i boschi e le valli a passo lento. Le proposte di passeggiate autunnali comprendono itinerari nel Cansiglio, in Val di Zoldo e nei lariceti attorno a Cortina, oltre ad altri percorsi tra paesaggi di quota e fondovalle. In bicicletta, è il momento giusto per il Gran Anello Bellunese che attraversa la Valbelluna per 250 chilometri, suddivisi in sette tappe percorribili in MTB o gravel. La partenza avviene dall’Agriturismo Miari Fulcis a Belluno dove verranno consegnati la mappa del percorso e il “passaporto” per i timbri delle tappe.  Il tracciato permette di scegliere anche singole giornate di pedalata, tra borghi, boschi e paesaggi lungo il Piave.

Calendario aggiornato e i dettagli degli eventi: www.visitdolomitibellunesi.com.

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La Repubblica di Moldova partecipa a TTG Travel Experience 2026, in programma alla Fiera di Rimini dal 14 al 16 ottobre, con una delegazione di destinazioni e imprese del turismo incoming. Lo stand della Moldova (N. 128 – pad. C7) coordinato da ANTRIM, l’associazione che riunisce operatori e destinazioni e coordina la promozione turistica, sarà un punto di incontro per tour operator, agenzie di viaggio, stampa e content creator interessati a conoscere una destinazione europea con una diversificata offerta turistica, vicina all’Italia, facilmente raggiungibile con collegamenti aerei diretti, e ancora poco presente nella programmazione del trade italiano.

GLI ESPOSITORI MOLDAVI A TTG TRAVEL EXPERIENCE

La delegazione comprende le organizzazioni Visit Chișinău, piattaforma ufficiale di promozione turistica della capitale, e Plaiul Codrilor, DMO della regione centrale dei Codri, che riunisce cantine, pensioni, laboratori artigiani, musei e la Riserva Naturale Codrii. Riconfermata anche quest’anno la presenza di Tatrabis, DMC con oltre vent’anni di esperienza nel turismo incoming e nell’organizzazione di eventi. Della delegazione fa parte anche la cantina Cricova, una delle più note della Moldova, conosciuta per la sua città sotterranea del vino: una rete di gallerie scavate nel calcare che si estende per circa 120 chilometri, dove vengono prodotti vini con il metodo tradizionale ed è custodita una delle più grandi collezioni di vini d’Europa. La visita alle cantine è una delle principali proposte enoturistiche del Paese. Partecipano per la prima volta Zen Resort & Spa, boutique resort nella zona vinicola di Purcari, nel distretto di Ștefan Vodă, e Gagauz Sofrasi, complesso etnoturistico di Congaz, dedicato alla cultura e alla cucina della Gagauzia, la regione più meridionale e meno conosciuta della Moldova.

UNA DESTINAZIONE EUROPEA PER I VIAGGIATORI ITALIANI

Per gli operatori italiani, la Moldova offre l’opportunità di proporre una destinazione europea a breve raggio con prodotti adatti a viaggi individuali e di gruppo con diverse opzioni di itinerari tematici. Chișinău si presta a  city break culturali ed enogastronomici e può diventare il punto di partenza per itinerari nel resto del Paese. Fuori dalla capitale, l’offerta comprende cantine e wine resort, dalle grandi aziende vitivinicole alle boutique winery, villaggi, monasteri, botteghe artigiane, aree naturali e strutture rurali di piccole dimensioni che offrono esperienze immersive.

Il vino costituisce uno dei principali fili conduttori della destinazione. Le Strade del vino della Moldova attraversano le tre regioni a Indicazione Geografica Protetta – Codru, Valul lui Traian e Ștefan Vodă – e collegano cantine storiche, aziende familiari, ristorazione e ospitalità. La presenza a TTG di operatori attivi a Chișinău, nel Codri e nell’area di Purcari consente di costruire programmi che combinano capitale, territori rurali, enogastronomia, natura e patrimonio culturale.

CRESCONO I FLUSSI TURISTICI E IL MERCATO ITALIANO

I dati dell’Ufficio nazionale di statistica moldavo confermano la crescita del turismo incoming organizzato. Nel 2025 le agenzie di viaggio e i tour operator hanno registrato 90.500 visitatori stranieri, il 33,8% in più rispetto al 2024; l’Italia ha rappresentato il 24,7% del totale, seconda soltanto alla Romania. Nei primi sei mesi del 2026 i visitatori stranieri gestiti dagli intermediari sono stati 38.600, in aumento del 4,2% rispetto allo stesso periodo del 2025. Nello stesso semestre, le strutture ricettive hanno accolto 257.300 ospiti, con una crescita del 15,8%; 159.600 erano non residenti.

A rafforzare la visibilità della destinazione sul mercato italiano ha contribuito anche Let’s Get Lost, campagna realizzata nel settembre 2025 da Invest Moldova con Wizz Air: l’iniziativa ha portato in Moldova 137 tra giornalisti, influencer e creator italiani, e ha generato oltre 80,3 milioni di impression online, 27 articoli sulla stampa italiana, più di 27 milioni di interazioni sui social e oltre 800 contenuti pubblicati sui social.

COLLEGAMENTI DIRETTI DA NUMEROSE CITTÀ ITALIANE

La rete di voli diretti rende la Moldova accessibile per soggiorni brevi e itinerari di più giorni. Nel 2026 FlyOne collega Chișinău con Roma, Milano, Verona, Parma e Bologna; Wizz Air opera da Roma, Milano Malpensa, Venezia, Bologna e Verona; HiSky vola da Milano e Venezia. Nel corso dell’anno SkyUp ha inoltre attivato il collegamento da Rimini. Frequenze e operatività possono variare in base alla stagione.

INCONTRI PROFESSIONALI ALLO STAND DELLA MOLDOVA

Durante le tre giornate di TTG Travel Experience, gli espositori presenteranno itinerari, servizi e proposte di soggiorno e saranno a disposizione per valutare nuove opportunità di collaborazione. Operatori turistici, giornalisti e creator italiani potranno incontrare la delegazione allo stand della Moldova e conoscere le novità della destinazione. Giovedì 15 ottobre alle ore 15.00 è inoltre prevista una degustazione di prodotti tipici e vini della cantina Cricova.

RISORSE UTILI

Sito ufficiale del turismo della Moldova

Virtual tour della Moldova

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Con decisione del primo ministro Nikol Pashinyan, Anushik Avetyan è stata nominata presidente del Comitato per il turismo del Ministero dell’Economia della Repubblica d’Armenia, con decorrenza dal 2 settembre 2026.

Avetyan ha maturato esperienza nelle politiche pubbliche, nella cooperazione economica internazionale, nell’attrazione e nella gestione degli investimenti, nonché nelle attività strategiche di rappresentanza degli interessi e nello sviluppo di partenariati. Più recentemente ha ricoperto l’incarico di viceministra dell’Economia, occupandosi dell’agenda armena per la cooperazione economica internazionale e, in particolare, dei rapporti con le istituzioni multilaterali di sviluppo, i partner bilaterali e le organizzazioni internazionali. Ha coordinato e promosso la cooperazione economica tra l’Armenia e l’Unione europea, supervisionando inoltre l’elaborazione delle politiche nei settori dell’economia della conoscenza e dei diritti di proprietà intellettuale, nonché lo sviluppo e l’attuazione di programmi di investimento.

In precedenza, Avetyan è stata direttrice esecutiva dell’American Chamber of Commerce in Armenia, dove ha collaborato strettamente con il governo, le organizzazioni internazionali e il settore privato, coordinando le attività di relazioni istituzionali, comunicazione e sviluppo di partenariati dell’organizzazione. Ha inoltre ricoperto incarichi presso la Banca Asiatica di Sviluppo, il Governo armeno e la Eurasia Partnership Foundation. Avetyan ha conseguito un master in giornalismo presso il Georgian Institute of Public Relations, nonché una laurea magistrale e una laurea triennale in Studi culturali presso l’Università Statale di Yerevan.

Commentando la nomina, Avetyan ha dichiarato: «È per me un onore guidare il Comitato per il turismo in una fase importante per lo sviluppo del settore turistico armeno. Sono fermamente convinta che l’Armenia abbia tutte le potenzialità per affermarsi come una destinazione turistica internazionale di primo piano e con una propria identità distintiva: un Paese capace di offrire esperienze diverse durante tutto l’anno, combinando storia e cultura, natura e avventura, gastronomia e benessere. La nostra ambizione non è soltanto attrarre un maggior numero di visitatori in Armenia, ma offrire esperienze davvero memorabili, capaci di invogliare le persone a tornare. Ci concentreremo sul rafforzamento del posizionamento internazionale e del brand Armenia, sull’ampliamento della cooperazione con i partner internazionali, sul sostegno all’industria turistica e sulla creazione delle condizioni necessarie per una crescita sostenibile, inclusiva e duratura. Lavoreremo insieme per consolidare la presenza dell’Armenia sulla mappa del turismo mondiale e consentirle di esprimere appieno il proprio potenziale come destinazione di livello internazionale».

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Dopo una fase di rallentamento della domanda italiana, condizionata dalle tensioni nell’area mediorientale, l’Egitto torna a mostrare segnali di ripresa, sostenuti anche dal rafforzamento dei collegamenti aerei. In questo contesto, il nuovo volo diretto EgyptAir da Venezia per il Cairo entra nella programmazione Egitto di Viaggi Rallo. Il tour operator con sede a Mestre propone tour con voli di linea diretti dalla città lagunare a partire da ottobre, rendendo più semplice raggiungere l’Egitto per i viaggiatori provenienti dal Veneto e, più in generale, dal Nord-Est. Otto le partenze prefissate per il programma di gruppo “L’Egitto Classico Smart 2” che abbina tre giorni al Cairo a quattro notti di navigazione sul Nilo, da Luxor ad Assuan, per un itinerario complessivo di otto giorni e sette notti.

Dal Nord-Est al Cairo con volo diretto

La partenza è prevista il lunedì dall’aeroporto Marco Polo di Venezia con il volo di linea EgyptAir diretto al Cairo, con arrivo in serata (durata del volo 3 ore e 30 minuti). Il rientro, sempre di lunedì, avviene da Assuan via Cairo, proseguendo dalla capitale egiziana verso Venezia con il volo diretto. Nel pacchetto sono inclusi anche i voli interni Cairo-Luxor e Assuan-Cairo. Le partenze sono programmate il 5, 19 e 26 ottobre, il 16 e 30 novembre e il 7 dicembre 2026, l’8 febbraio e l’8 marzo 2027. La possibilità di partire dal principale scalo del Nord-Est con il volo diretto di una compagnia full service rende il viaggio più comodo per un ampio bacino di viaggiatori, evitando i voli di avvicinamento verso altri aeroporti italiani e riducendo tempi, attese e disagi legati agli scali intermedi. La scelta di Venezia assume un significato particolare per Viaggi Rallo: il tour operator ha infatti sede a Mestre, a pochi chilometri dall’aeroporto Marco Polo, e organizza viaggi culturali in Egitto dal 1971.

Tre giorni tra il Cairo, Saqqara e Giza

Le prime giornate sono dedicate ai principali siti storici e museali del Cairo. Il programma comprende la Cittadella con la Moschea di Muhammad Ali, il Museo Nazionale della Civiltà Egizia e la necropoli di Saqqara, dove sono previste la visita alla tomba di Mehu e, compatibilmente con l’apertura, alla piramide di Teti, nota per i Testi delle Piramidi. Un’intera giornata è riservata al nuovo spettacolare Grand Egyptian Museum (GEM), seguita dalla visita alla piana di Giza con le piramidi e la Sfinge.

La crociera sul Nilo da Luxor ad Assuan

Dopo il trasferimento aereo a Luxor, l’itinerario prosegue a bordo della motonave Nile Jewel, confortevole 5 stelle apprezzata anche per la qualità della proposta gastronomica. Le visite comprendono i templi di Karnak e Luxor, la necropoli tebana, la Valle dei Re e il tempio funerario di Hatshepsut. La navigazione continua verso Edfu e Kom Ombo, prima di raggiungere Assuan. Il programma include inoltre la visita ai templi di Abu Simbel e l’escursione in barca al tempio di File: due esperienze di particolare interesse storico e archeologico e di rilevante valore, comprese nel pacchetto di viaggio.

L’esperienza di Viaggi Rallo in Egitto

Fondata a Mestre nel 1952, Viaggi Rallo è specializzata nell’organizzazione di itinerari culturali e viaggi su misura in Egitto. La programmazione dedicata al Paese, sviluppata dal 1971 con il marchio “L’Egitto di Vittorio Russo”, nasce da una conoscenza consolidata della destinazione e comprende tour di gruppo, itinerari individuali e viaggi archeologici realizzati anche in collaborazione con la rivista Archeologia Viva di Giunti Editore.

Programma completo del tour

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Nadia Pasqual

Per oltre vent’anni il turismo ha costruito la propria visibilità online attorno a motori di ricerca, OTA, social media e content marketing. Oggi sempre più persone cercano idee, ispirazione e informazioni di viaggio attraverso piattaforme di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT, Claude, Perplexity o AI Overview di Google. Invece di consultare decine di siti web, confrontare recensioni e navigare tra risultati di ricerca, gli utenti formulano una domanda e ricevono una risposta sintetica, personalizzata e immediatamente fruibile.

Come cantava Bob Dylan, “The Times They Are A-Changin”. Se ieri ci affidavamo all’agente di viaggio di fiducia, poi ai motori di ricerca e alle piattaforme di prenotazione online, oggi iniziamo sempre più spesso il nostro percorso interrogando sistemi di intelligenza artificiale che aggregano, interpretano e sintetizzano informazioni provenienti da una molteplicità di fonti. La GenAI sta trasformando tutte le fasi del customer journey del viaggiatore, dall’ispirazione alla pianificazione, dalla scelta alla prenotazione. Un cambiamento che ridefinisce le regole della visibilità digitale e modifica il modo in cui destinazioni, hotel, attrazioni e tour operator vengono scoperti e raccomandati.

Per il settore turistico si apre una nuova fase. Alcuni brand e destinazioni sapranno rafforzare il proprio posizionamento e aumentare la propria rilevanza nei nuovi ecosistemi informativi; altri rischiano di perdere progressivamente visibilità, pur continuando a investire nelle strategie che hanno funzionato finora. In questo scenario, il ruolo delle relazioni pubbliche e della comunicazione assume una nuova centralità, perché l’autorevolezza, la reputazione e la capacità di costruire narrazioni credibili diventano fattori determinanti.

Il futuro è già iniziato e comprenderne le dinamiche è essenziale per chi si occupa di promuovere destinazioni, strutture ricettive e servizi turistici nell’era dell’intelligenza artificiale generativa.

Dalle query alla nuova search box AI powered

Le domande che gli utenti pongono alle piattaforme AI sono sempre più lunghe, specifiche e conversazionali e stanno progressivamente sostituendo le query sintetiche tipiche dei motori di ricerca tradizionali. Google stesso si è adattato introducendo AI Overview e AI Mode. Già nel 2024 Google dichiarò che la sua AI Overview raggiungeva 1,5 miliardi di utenti mensili in oltre 200 paesi e territori. Sempre più persone ottengono quindi una risposta sintetica generata dall’intelligenza artificiale, senza visitare direttamente i siti presenti nei risultati di ricerca.

Come riporta Vincenzo Cosenza (Vincos), la nuova search box, presentata a Google I/O 2026, evolve verso un’interazione sempre più dinamica e multimodale: interpreta richieste in tempo reale, suggerisce formulazioni più efficaci e integra immagini, video, file e contesto di navigazione. Nei prossimi mesi Google introdurrà anche agenti AI specializzati integrati direttamente nel motore di ricerca. L’intelligenza artificiale diventerà parte integrante dell’esperienza di ricerca, senza il bisogno di usare applicazioni dedicate. I tempi stanno davvero cambiando.

Per chi lavora nella comunicazione e nelle PR per il turismo, questo cambiamento ha implicazioni concrete. Se una destinazione, un hotel o un operatore turistico non vengono inclusi nelle risposte generate dall’AI, rischiano semplicemente di uscire dal radar degli utenti. Secondo un recente articolo di RevPARgenius, il 94% degli hotel non compare tra quelli consigliati dalla GenAI. Diventa quindi fondamentale aiutare i clienti a comprendere questi cambiamenti per adattare strategia, contenuti e presenza digitale.

Dalla SEO alla AI visibility

La SEO continua a essere importante, ma oggi deve essere affiancata da un nuovo approccio orientato alla cosiddetta AI visibility, o Generative Engine Optimization (GEO). Diversamente dalla SEO tradizionale, che punta soprattutto al ranking nei motori di ricerca, l’AI visibility riguarda la probabilità che un brand venga interpretato, selezionato e citato dalle piattaforme generative quando formulano una risposta.

Le logiche non sono identiche: i motori di ricerca stanno integrando funzionalità generative all’interno di infrastrutture basate su crawling, indicizzazione e ranking del web, mentre chatbot e assistenti AI utilizzano modelli linguistici che sintetizzano informazioni provenienti da dati di training e da fonti esterne recuperate dinamicamente. In entrambi i casi, autorevolezza, chiarezza e coerenza dei contenuti sono centrali, ma diverse sono le modalità di raccolta, analisi e restituzione delle informazioni. Le piattaforme generative tendono a raccomandare le realtà che online presentano un’identità ben definita e un posizionamento riconoscibile, premiando contenuti coerenti, reputazione digitale e autorevolezza editoriale. Per costruire queste associazioni, i sistemi AI analizzano una grande quantità di fonti: siti web, blog, recensioni online, profili Google, contenuti editoriali, social media, community platform, citazioni provenienti da fonti autorevoli.

Piattaforme come LinkedIn e YouTube sembrano oggi particolarmente rilevanti nella costruzione della reputazione digitale interpretabile dagli LLM, mentre Reddit assume un ruolo crescente nelle risposte di alcuni motori generativi. Gianluca Diegoli e Giorgio Soffiato scrivono nel loro non-manifesto hanno evidenziato, per esempio, come il 24% delle citazioni utilizzate da Perplexity provenga proprio da Reddit.

Quando dati, contenuti e narrative risultano frammentati, incoerenti o non ottimizzati per la retrievability LLM, i sistemi di AI faticano a interpretarli correttamente, con il rischio di escludere un brand dai risultati o di descriverlo in modo impreciso. La comunicazione e le media relations assumono quindi un valore ancora più strategico: contenuti editoriali, reputazione, coerenza narrativa e qualità della presenza digitale contribuiscono oggi anche a definire il modo in cui le piattaforme AI comprendono e rappresentano una destinazione o un brand turistico.

Le PR oggi costruiscono anche autorevolezza semantica

Nelle attività di PR per il turismo si osserva un cambiamento importante: la copertura media, tradizionalmente finalizzata a generare visibilità e brand awareness, contribuisce oggi anche a rafforzare la presenza digitale di un brand all’interno degli ecosistemi AI. Un articolo pubblicato su una testata autorevole, un’intervista ben posizionata online o un reportage approfondito generano notorietà e reputazione, ma diventano anche segnali interpretabili dagli LLM.

Tra gli utenti che utilizzano l’AI, molti temono che i risultati non siano accurati e che le risposte siano troppo generiche e poco trasparenti. Questo significa che i brand turistici devono concentrarsi non tanto sull’ottimizzazione diretta per l’AI, quanto su qualità e credibilità delle fonti da cui i sistemi attingono informazioni, come media autorevoli e contenuti editoriali verificati. Pubblicare dati chiari, coerenti e supportati da validazione di terze parti aumenta, infatti, la probabilità che l’AI riproponga quei contenuti e che gli utenti li ritengano validi. Allo stesso tempo, in un ambiente sempre più popolato da contenuti generati automaticamente, informazioni affidabili, competenze specialistiche e relazioni umane acquisiscono un valore ancora maggiore. I canali diretti di comunicazione, come newsletter, community proprietarie e database qualificati, diventano ancora più strategici e consentono ai brand turistici di costruire relazioni più solide e indipendenti dalle piattaforme.

Strumenti tradizionali delle PR come viaggi stampa e fam trip per creator e influencer, da sempre utilizzati da destinazioni e operatori turistici per aumentare notorietà e visibilità, stanno assumendo una nuova funzione. Gli articoli, i video e i contenuti social ottenuti alimentano anche l’ecosistema informativo digitale che successivamente viene analizzato dalle piattaforme AI. Questo significa, in ultima analisi, che possono influenzare il modo in cui una destinazione verrà raccomandata da sistemi di GenAI. In questo scenario, le PR contribuiscono alla costruzione di segnali reputazionali e semantici che influenzano il modo in cui i sistemi AI interpretano un brand. In altre parole, oggi le PR aiutano a costruire autorevolezza semantica. Per questo motivo, avere narrative chiare, coerenti e facilmente riconoscibili diventa ancora più importante.

L’importanza di una narrazione distintiva nell’era dell’AI

Le piattaforme AI funzionano particolarmente bene quando riescono ad associare una destinazione, un hotel o una proposta di viaggio a concetti chiari e distintivi. Le destinazioni e le imprese che comunicano messaggi troppo generici rischiano invece di diventare intercambiabili. Questo era vero già prima dell’avvento dell’AI, naturalmente. Comunicare significa prima di tutto definire elementi identitari e fattori distintivi da utilizzare per costruire un posizionamento preciso, che ora è necessario anche per posizionarsi nei sistemi di GenAI. Più le associazioni con caratteristiche e proposte distintive vengono riprese in modo coerente attraverso media, siti web, contenuti editoriali e piattaforme digitali, più forte diventa il posizionamento online e sulle piattaforme di AI LLM.

Un hotel specializzato in vacanze family e bike tourism, per esempio, avrà maggiori probabilità di essere suggerito quando un utente cercherà una vacanza attiva con bambini se il sito comunica chiaramente questi aspetti, i contenuti editoriali rafforzano il posizionamento, le recensioni confermano l’esperienza, media e creator riprendono gli stessi elementi distintivi. Lo stesso vale per destinazioni e tour operator. Messaggi generalisti e indifferenziati non funzionano. L’Armenia può essere associata a monasteri, wine tourism, natura e montagne; la Giordania a archeologia, attività outdoor e desert experience; un operatore boutique specializzato in viaggi culturali in Egitto può distinguersi dai concorrenti generalisti attraverso profondità di gamma, specializzazione e personalizzazione dell’esperienza.

Cosa dovrebbero fare oggi destinazioni e hospitality brand

Molte destinazioni e imprese turistiche continuano a investire prevalentemente in SEO tradizionale e social media. Questi strumenti restano importanti, ma non bastano più. Per rafforzare l‘AI Retrievability è necessario:

• costruire narrative distintive e coerenti
• presidiare la reputazione online
• aumentare la quantità e la qualità della copertura editoriale
• sviluppare contenuti autorevoli e semanticamente chiari
• migliorare l’architettura dei contenuti e la struttura semantica del sito
• creare contenuti che rispondano alle domande reali degli utenti
• integrare SEO tradizionale e strategie di Generative Engine Optimization (GEO).
• lavorare sulla coerenza complessiva della presenza digitale.

Per esempio, sezioni FAQ ben progettate possono aiutare le piattaforme AI a comprendere meglio servizi, caratteristiche e posizionamento di un brand.

Le destinazioni che funzioneranno meglio nell’era dell’AI saranno quelle capaci di costruire identità forti, distintive e facilmente riconoscibili. Se questo era importante già prima, ora che la comunicazione deve tener conto sia degli utenti umani sia delle piattaforme di intelligenza artificiale, questo approccio è diventato fondamentale.

Il futuro della comunicazione turistica

Con l’intelligenza artificiale le PR e la comunicazione per il turismo diventano ancora più strategiche.

Nei prossimi anni le piattaforme di GenAI influenzeranno sempre di più il modo in cui le persone scoprono hotel, viaggi e destinazioni. Per professionisti della comunicazione e delle relazioni pubbliche, questo significa ripensare strategie, strumenti e contenuti mantenendo centrale ciò che conta davvero: reputazione, credibilità, qualità editoriale e capacità di costruire relazioni significative. Rimangono aperte diverse questioni: trasparenza delle fonti, rischio di informazioni inesatte, bias algoritmici e crescente dipendenza dalle piattaforme tecnologiche. Anche per questo il ruolo della comunicazione professionale, della credibilità e della qualità delle fonti diventerà ancora più rilevante.

Nell’era della GenAI, la comunicazione turistica riguarda ciò che gli utenti leggono, ma anche ciò che le piattaforme AI comprendono, associano e restituiscono. Il cambiamento è già qui e il ruolo del consulente di comunicazione e relazioni pubbliche è più centrale che mai.

“If your time to you is worth savin’
And you better start swimmin’
Or you’ll sink like a stone
For the times they are a-changin’”
Bob Dylan

L’immagine di questo post è stata generata dall’AI

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Dalle meraviglie senza tempo del Cairo alla lenta magia della navigazione sul Nilo, Viaggi Rallo presenta le ultime proposte che raccontano l’Egitto andando oltre i luoghi più turistici. In occasione del lancio del nuovo volo diretto di Egyptair da Venezia, a partire dal 29 giugno, un breve tour del Cairo inaugura l’inserimento di viaggi con partenza dal più importante scalo del Nord Est nella programmazione dell’operatore. L’altra novità dell’operatore di Mestre è il ritorno della crociera sul Nilo di 15 giorni, dal Cairo ad Assuan: un viaggio lento, raro, pensato per vivere l’Egitto con lo spirito dei grandi esploratori.

Il Cairo tra grandi novità e icone senza tempo

Per l’inaugurazione del nuovo collegamento diretto da Venezia, Viaggi Rallo propone uno speciale tour del Cairo, in partenza con il primo volo del 29 giugno, ideale per cogliere le grandi novità della capitale egiziana, accompagnato da Silvia Russo. La titolare di Viaggi Rallo aggiungerà ulteriore valore al ricco programma del viaggio condividendo con i partecipanti la sua profonda conoscenza del Paese. Cuore del programma è una giornata interamente dedicata alla visita del Grand Egyptian Museum (GEM), finalmente aperto in tutte le sue sale espositive, inclusa la straordinaria collezione del Tesoro di Tutankhamon. Un’esperienza immersiva per rileggere la storia dell’antico Egitto attraverso uno dei più grandi poli museali al mondo, inaugurato lo scorso novembre. Il viaggio tocca i luoghi simbolo del Cairo e dei suoi dintorni, come le piramidi di Giza, e siti archeologici e naturalistici meno noti, come la necropoli di Saqqara, l’Oasi del Fayyum e la Valle delle Balene, patrimonio UNESCO, permettendo di attraversare paesaggi e atmosfere di grande suggestione.

“TuttoNilo”: il viaggio d’altri tempi lungo il grande fiume

Per un’esperienza più completa e approfondita, Viaggi Rallo propone la crociera “TuttoNilo” di 14 notti per navigare dal Cairo ad Assuan con partenze individuali, minimo 2 persone, voli di linea da Roma e Milano. Due le date in programma nel 2026 per questo viaggio da sogno: dal 12 al 26 ottobre e dal 9 al 23 novembre, a bordo della piccola motonave Sindbad, 5* de luxe, di sole 17 cabine, tutte suite. Una vera chicca per intenditori e amanti della storia antica, per rivivere il fascino delle grandi esplorazioni lungo il Nilo, con un approccio lento e rilassante, coccolati dal personale di bordo. Il programma di viaggio comprende due intere giornate di visita al Cairo, inclusi il Grand Egyptian Museum (GEM) e le piramidi di Giza, con pernottamento a bordo della motonave ancorata in città, prima di iniziare la navigazione lungo il corso del Nilo fino ad Assuan alla scoperta di templi favolosi, siti archeologici poco esplorati e villaggi senza tempo. Si termina in bellezza con l’escursione ad Abu Simbel, per poi rientrare in Italia da Assuan via Cairo.

Viaggi Rallo, 55 anni di turismo organizzato in Egitto

Resa celebre dalla visione di Vittorio Russo, tra i pionieri del turismo organizzato in Egitto dal 1971, Viaggi Rallo è oggi diretta dalla figlia Silvia Russo, che ne ha raccolto l’eredità portando avanti una linea fatta di competenza, specializzazione e rapporti consolidati con selezionati operatori locali. Un’identità che contraddistingue Viaggi Rallo per le sue molteplici proposte sull’Egitto, dagli itinerari classici ai percorsi inediti e su misura, caratterizzati da un’attenta cura dei dettagli per assicurare un alto livello di servizio.

Oltre alle classiche crociere sul Nilo, Viaggi Rallo propone in esclusiva per il mercato italiano un’esperienza di navigazione più intima e personalizzata tra Luxor e Assuan a bordo dello Yacht Savoy, con solo 12 cabine da 40 mq con raffinata cucina di bordo, servizio su misura, assistenza in loco e guide in lingua italiana. A questo si aggiunge l’esclusiva della crociera di 14 notti dal Cairo ad Assuan a bordo della piccola motonave di lusso Sindbad.

Le nuove proposte, studiate per viaggiatori esigenti, che vogliono immergersi nella storia millenaria dell’Egitto senza rinunciare al comfort e allo stile, arricchiscono l’ampia offerta di programmi per individuali e gruppi del catalogo “L’Egitto di Vittorio Russo”. Tutti i pacchetti comprendono voli di linea, trasferimenti, pensione completa, selezionati hotel di standard elevato, ingressi ai siti archeologici e guide esperte parlanti italiano

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Ampia partecipazione e forte interesse questa mattina a Caorle per il convegno “Litoranea Veneta Fluviale: motore di sviluppo turistico del Veneto Orientale”, promosso dal Comune di Caorle e dedicato al futuro del turismo sostenibile e della mobilità dolce nel territorio. L’incontro ha riunito istituzioni, enti e operatori del settore, confermando il ruolo strategico della Litoranea Veneta come infrastruttura capace di integrare navigazione fluviale, ciclovie e valorizzazione territoriale in un sistema coordinato e innovativo. Nel corso della mattinata sono stati approfonditi gli aspetti strategici e operativi del progetto Masterplan della Litoranea Veneta Fluviale guidato dal Comune di Caorle, in collaborazione con i 22 comuni aderenti alla Conferenza dei Sindaci del Veneto orientale, che ha affidato alla rete d’impresa Compagnia della Litoranea Veneta il coordinamento della realizzazione delle attività con l’obiettivo di promuovere un modello di turismo sostenibile, capace di coniugare natura, cultura e mobilità lenta, rafforzando al tempo stesso la coesione e l’identità dei territori attraversati.1

Ad aprire i lavori sono stati i saluti istituzionali dell’assessore al turismo del Comune di Caorle, Mattia Munerotto, ha fatto notare che “La Litoranea Veneta rappresenta un’infrastruttura strategica per Caorle e per tutto il Veneto Orientale, soprattutto in chiave turistica. La nostra Amministrazione ha lavorato in questi anni per promuovere un modello di turismo sempre più sostenibile, legato alla mobilità lenta e alla valorizzazione delle bellezze naturalistiche, storiche ed enogastronomiche del territorio. Il progetto che presentiamo oggi si inserisce in un percorso più ampio di promozione territoriale avviato insieme agli operatori locali. In questo contesto rientra anche il potenziamento dei servizi di passo barca, con i collegamenti già attivi tra San Gaetano e Falconera-Brussa, la prossima riattivazione della tratta Caorle-Bibione e l’obiettivo di attivare un ulteriore collegamento tra Duna Verde e Caorle. La Litoranea Veneta consentirà di rafforzare il collegamento naturale tra mare, laguna ed entroterra, contribuendo a creare un turismo capace di distribuire i flussi durante tutto l’anno, generare nuove opportunità per le attività locali e mettere in rete le tante eccellenze del territorio”.

Nel suo intervento il presidente della Conferenza dei Sindaci del Veneto Orientale, Alberto Teso, ha sottolineato l’importanza strategica della Litoranea Veneta come strumento di sviluppo turistico per i comuni del Veneto Orientale, mettendo l’accento sulla necessità di mobilitare e coordinare tutti gli attori coinvolti, non solo enti pubblici, ma anche e soprattutto gli operatori del settore privato, con azioni concrete sulle quali sono tutti chiamati a investire.

Il vicepresidente della Regione Veneto e assessore al turismo Lucas Pavanetto, collegato da remoto, ha posto l’accento sul ruolo fondamentale che le vie d’acqua navigabili rivestono per lo sviluppo di forme di turismo sostenibile, da coniugare con l’offerta di percorsi ciclabili, attività outdoor e esperienze culturali che caratterizzano il Veneto Orientale, in un’ottica di diversificazione dell’offerta turistica regionale che risponda alle esigenze dei turisti moderni.

Marco Gusso, fondatore della Compagnia della Litoranea Veneta, ha presentato insieme al team di progetto, formato da Barbara Gasparotto, Michele Ghilardi e Nadia Pasqual, il Masterplan della Litoranea Veneta Fluviale, illustrando un modello basato sulla condivisione e messa in rete degli studi, dei progetti, delle informazioni tecniche e degli interventi richiesti da enti e operatori per rendere l’idrovia e i percorsi fluviali collegati una vera leva di sviluppo territoriale, in grado di rafforzare l’attrattività del Veneto Orientale attraverso un’offerta turistica sostenibile e integrata. I dati mostrati da Gusso hanno evidenziato come gli arrivi e le presenze turistiche si concentrino quasi totalmente nelle località balneari della costa veneziana, nonostante il territorio interno abbia molti punti di interesse da offrire al turista, che non si accontenta più della classica permanenza sulle spiagge, ma cerca attività outdoor e esperienze culturali. Sono state, inoltre, presentate le criticità tecniche che riguardano le difficoltà per le diverse tipologie di natanti che navigano la litoranea e le strutture necessarie per favorire il turismo nautico, emerse dalle consultazioni con i comuni e gli stakeholder del territorio condotte dalla Compagnia della Litoranea Veneta. 

Giancarlo Pegoraro, direttore di VeGAL, ha fatto una breve cronologia delle vie d’acqua, che dagli anni Novanta sono state oggetto di una grande mole di studi che hanno riportato l’attenzione sul loro valore storico e culturale, con diversi lavori di ricerca sulla Litoranea Veneta Fluviale, come “Acque Antiche”, che cominciano a porre in evidenza le potenzialità dell’infrastruttura non solo come via di trasporto ma anche per la navigazione da diporto e leva di sviluppo territoriale per il Veneto Orientale. Pegoraro ha poi evidenziato i collegamenti dell’idrovia con altre vie d’acqua interne, verso est e verso ovest, che ne espandono la portata come percorso di navigazione. Nel corso del tempo gli argini sono divenuti assi ciclabili che, insieme ad altri interventi per la realizzazione di ulteriori percorsi ciclabili realizzati negli ultimi decenni, hanno dato notevole impulso all’offerta cicloturistica che si integra con quella della navigazione lungo le vie d’acqua interne. Pegoraro ha quindi ricordato come sia in via di ultimazione la ciclovia Trieste-Venezia che attraversa tutto il Veneto Orientale che va ad innestarsi sull’offerta vitivinicola del territorio, in particolare nell’area di Lison Pramaggiore, e la ripartenza dell’Ecomuseo a maggio. Pegoraro ha terminato il suo intervento con l’invito a lavorare con il pieno coordinamento di tutti i soggetti coinvolti, non solo sul piano delle infrastrutture e della promozione, ma soprattutto della governance, definendo regole chiare e semplici per favorire la fruizione dell’idrovia da parte del turismo individuale e organizzato.

Sergio Grego, direttore del Consorzio di Bonifica Veneto Orientale, ha infine approfondito la configurazione geologica e idrografica del territorio, posto sotto il livello del mare e molto fragile, evidenziando come le opere di bonifica e di gestione delle acque del Consorzio abbiano consentito di svilupparlo economicamente, continuando a garantirne la sicurezza idraulica. L’ing. Grego ha quindi richiamato l’attenzione sull’urgenza di gestire le arginature della Litoranea Veneta, che si trovano a 2 m s.l.m. e verranno rialzate prima a 2,50 m entro i prossimi 10-15 anni e poi fino a 3 m entro 20 anni, in diversi step, per limitare le conseguenze – tracimazione e risalita dell’acqua salata – dell’innalzamento del livello del mare Adriatico provocato dal cambiamento climatico. La Litoranea Veneta è anche un importante corridoio ecologico, che può diventare un brand turistico al quale stanno lavorando con Infrastrutture Venete, VeGAL e altri enti, attraverso il progetto preliminare della Litoranea Veneta.

Alessandra Grosso, direttrice di Infrastrutture Venete, società della Regione Veneto responsabile della gestione delle infrastrutture per garantire la sicurezza della navigazione, ha presentato lo sviluppo di una progettazione condivisa con il Consorzio di Bonifica Veneto Orientale, con il quale è stato siglato nel 2024 un accordo di collaborazione, al fine di allineare le esigenze dei due enti ovvero garantire la navigazione e il rilancio turistico dell’infrastruttura e elevare la sicurezza idraulica dei territori attraversati dall’idrovia con i relativi affluenti. L’ing. Grosso ha spiegato come le 4 conche di navigazione lungo la Litoranea siano movimentate da remoto dalla control room unica gestita da Infrastrutture Venete. Nel 2023, ha ricordato quindi l’ing. Grosso, Infrastrutture Venete ha realizzato uno studio con l’Università Ca’ Foscari di Venezia sulle potenzialità di sviluppo turistico fluviale, che ha evidenziato come l’investimento di realizzare gli interventi sull’infrastruttura generano moltiplicatori di volume d’affari che vanno da 1,73 a 2,23 per ogni euro speso. È stata, inoltre, analizzata la domanda con un sondaggio tra 850 persone per capire l’interesse verso la navigazione turistica, dal quale è emerso soprattutto l’interesse per il valore culturale del prodotto turistico fluviale, le passeggiate e le escursioni giornaliere. Gli esiti dello studio preliminare hanno permesso di intervenire con precisione su diversi aspetti per rafforzare l’infrastruttura e contemporaneamente aumentare la sicurezza dell’idrovia.

Particolarmente significativo anche il confronto con operatori ed esperienze del settore: Gianni Pasin, autore della guida “Rotta su Venezia. In barca e in bici lungo la Litoranea Veneta da Chioggia a Trieste” (Ediciclo Editore), ha raccontato cosa significa navigare lungo l’idrovia per un appassionato di diporto, trasmettendo l’emozione di riscoprire il proprio territorio, da un punto di vista storico, culturale e paesaggistico, mentre si viaggia lentamente tra lagune, canali e fiumi che celano borghi, città d’arte e villaggi di pescatori. Pier Paolo Romio, fondatore del tour operator Girolibero, ha annunciato il suo nuovo progetto di navigazione turistica che prevede il varo nel 2027 di una nuova imbarcazione elettrica da 12 cabine, progettata su misura per navigare la Litoranea veneta e aprire l’inedito itinerario tra Venezia e Grado. Il progetto, non privo di difficoltà tecniche, nasce dall’esperienza del modello olandese, da lui adottato già nel 2008 con la gestione di due navi da crociera fluviale tra Venezia e Mantova. Rudy Toninato, fondatore di Delta Tour Navigazione Turistica, che dal 1986 offre itinerari di navigazione turistica in Veneto e crociere tra Venezia e Mantova , è anche presidente Assonautica Acque Interne Veneto ed Emilia Romagna. Il capitano Toninano ha ripercorso la storia della navigazione turistica e fatto riferimento alle sfide che le vie d’acqua ancora pongono agli operatori che devono tenere conto di limiti e carenze infrastrutturali e gestionali. Toninato ha condiviso visioni e opportunità legate allo sviluppo del turismo lungo le vie d’acqua, e in particolare lungo la Litoranea Veneta, evidenziando come solo la collaborazione tra settori pubblico e privato consente di offrire prodotti di turismo fluviale rivolti a un pubblico alto spendente interessato agli aspetti culturali e paesaggistici del Veneto.

“L’ampia partecipazione e la qualità degli interventi confermano quanto questo progetto sia sentito e strategico per il futuro del nostro territorio” ha concluso Marco Gusso, aggiungendo che “La Litoranea Veneta Fluviale rappresenta una concreta opportunità per rafforzare un modello di sviluppo basato su sostenibilità, mobilità dolce e valorizzazione del paesaggio, capace di generare nuove opportunità per imprese e comunità locali”.

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Crediti: DMO CAORLE

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L’Italia continua a essere scelta soprattutto per la sua cultura: il 28,4% dei viaggiatori indica arte e patrimonio come prima motivazione di viaggio, ben davanti a natura (16%) e turismo attivo (15,3%). Un primato che conferma il ruolo del Paese come capitale mondiale dell’esperienza culturale. Questo è quanto emerge dal Report Turismo culturale in Italia 2026 di The Data Appeal Company, parte del Gruppo Almawave, presentato in anteprima a “tourismA, Salone Archeologia e Turismo Culturale” venerdì 27 febbraio. L’analisi si basa sull’elaborazione di circa 8,6 milioni di contenuti digitali sul turismo culturale in Italia nel 2025. Per la prima volta, l’analisi semantica è stata realizzata con l’IA integrata nella piattaforma di Data Appeal, capace di leggere e interpretare in tempo reale le recensioni su destinazioni e punti di interesse culturali, individuando temi e sfumature con estrema precisione.

La manifestazione fiorentina organizzata da Archeologia Viva (Giunti Editore) si conferma hub del turismo culturale e archeologico. Oltre al convegno “Fare turismo culturale oggi”, dove sono stati presentati i dati del Report 2026, tourismA ha ospitato Buy Cultural Tourism, 9° Workshop B2B del Turismo Culturale, organizzato da Mark PR, al quale hanno partecipato oltre 40 tra destinazioni, tour operator e organizzazioni turistiche che hanno incontrato circa 60 buyer di agenzie di viaggi e operatori specializzati in viaggi culturali. Per la prima volta, erano presenti buyer esteri provenienti da Europa e Stati Uniti, grazie alla collaborazione con Toscana Promozione Turistica e al supporto della Fondazione Destination Florence in qualità di Host Destination Partner.

Tengono le grandi città d’arte, cresce il gradimento per i centri più piccoli

Tutte le maggiori città d’arte dal Nord al Sud godono di un tasso di gradimento positivo e in crescita. Ma oltre ai “soliti noti” (come Roma, Venezia, Milano e Firenze) emergono tra i preferiti dei visitatori anche centri più piccoli, come Siena e Assisi, e le città del Sud Italia che stanno registrando un boom di attrattività culturale. Tra le grandi città d’arte del Sud Italia, spiccano per gradimento più alto Caserta e Bari. Non a caso tra i musei pubblici e privati più recensiti in assoluto in Italia nel 2025 troviamo la Reggia di Caserta e il Museo Cappella Sansevero a Napoli.

Cultura, cucina e accoglienza

Il successo delle destinazioni culturali non dipende solo dalla bellezza dei luoghi, ma dall’esperienza complessiva, caratterizzata anche da un’eccezionale offerta culinaria e di accoglienza, con ristorazione, locali, ricettività e affitti brevi che mostrano tutti un tasso di apprezzamento in crescita. Le attrazioni delle città d’arte registrano tutti livelli di soddisfazione superiori alla media nazionale.

Musei: l’interattività premia

Dall’analisi del sentiment espresso dai turisti nelle recensioni online, emergono punti di forza e criticità del comparto culturale. I musei caratterizzati da una forte interattività dimostrano di avere maggiore attrattività e visibilità. A livello strategico questo aspetto può diventare una leva efficace per ridurre e gestire le altre criticità, in particolare costi, pulizia e tempi di attesa. Non a caso, la classifica dei musei pubblici e privati più recensiti e apprezzati nel 2025 in Italia vede in testa Il Museo Leonardo da Vinci Interattivo di Firenze con oltre 21.400 contenuti online, davanti ai Musei Vaticani (18.000) e al Parco Archeologico di Pompei (9.500). La Casa di Giulietta di Verona registra la crescita più sostenuta di recensioni (+19,1% in un anno).

Musei statali: strumenti digitali per comprendere le esigenze dei visitatori

La Direzione generale Musei del Ministero della Cultura presenta un focus sulle tracce digitali lasciate dai visitatori dei musei statali, rilevate attraverso i dati raccolti nell’ambito di un servizio affidato a The Data Appeal Company. L’attenzione si concentra su un sentiment generale che nel 2025 ha raggiunto circa il 90%, e su come gli strumenti digitali siano ormai determinanti per comprendere le esigenze e le aspettative dei visitatori, per migliorare i livelli di fruizione e di accessibilità e per promuovere realtà museali meno conosciute, offrendo proposte e percorsi alternativi rispetto a quelli più consolidati.

Le attrazioni più apprezzate

Roma si conferma la città culturale con la più alta densità di attrazioni tra le più recensite. La Fontana di Trevi è al primo posto e registra nel 2025 l’aumento più alto di recensioni (+67% anno su anno), seguita da Colosseo e Duomo di Milano. Per la prima volta in assoluto inserite nell’analisi le attrazioni del Vaticano: la Basilica di San Pietro, al terzo posto della classifica, e i Musei Vaticani, all’ottavo posto.

Crescono i viaggiatori singoli e la destagionalizzazione

Il turismo culturale diventa anche più autonomo e distribuito nel tempo: i viaggiatori singoli rappresentano il 16% dei visitatori culturali, in crescita di circa 3 punti percentuali. Parallelamente aumenta l’appeal dei periodi di bassa e media stagione, segnale di una progressiva destagionalizzazione dei flussi.

Strutture ricettive: quadro stabile e stagionalità che si sposta

Il report indica un quadro stabile per saturazione e tariffe dei portali di prenotazione online (OTA) nelle città d’arte, anche se con alcune differenze. Nel 2025 la saturazione, ossia il rapporto tra offerte disponibili e prenotate sui portali online, ha un leggero calo in tutta Italia tranne che a Napoli, dove cresce del +1,2%. Anche le tariffe non subiscono variazioni estreme: aumentano maggiormente solo a Torino (+6%) e Palermo (+3,7%), mentre calano a Venezia (-5,2%). Continua a crescere l’appeal della bassa stagione e delle stagioni spalla, probabilmente sotto l’influenza dei prezzi più accessibili e del clima più mite, spingendo la destagionalizzazione.

Focus Toscana

In Toscana i flussi restano stabili ma cresce la qualità percepita dell’esperienza. Aumentano del 2% i solo traveller (13,5% del totale) e si rafforza il ruolo dell’enogastronomia e dell’ospitalità. Tra le attrazioni più amate spiccano Piazza del Campo a Siena, il Museo Leonardo da Vinci Interattivo e Piazzale Michelangelo.

TURISMO CULTURALE ITALIANO: DATI CHIAVE – ANNO 2025

• 28,4%: arte e cultura prima motivazione di viaggio in Italia
• 85,5/100 Caserta e 85/100 Bari: tra le città d’arte del Sud con più alto gradimento
• 87,9 Assisi e 86,1 Siena: tra i sentiment più elevati tra i centri minori
• +67%: crescita delle recensioni della Fontana di Trevi anno su anno
• 400+: recensioni del Museo Leonardo da Vinci Interattivo (1° museo in Italia più recensito)
• 16%: quota di viaggiatori culturali singoli in crescita del 3%
• 90,9/100: soddisfazione delle attrazioni culturali nelle città d’arte

Il Report sul Turismo Culturale 2026 è scaricabile a questo link: https://datappeal.io/it/report-turismo-culturale-italia-2026

Contatto:

Nadia Pasqual
Marketing & PR “tourismA”
nadia.pasqual@markpr.it
+39 349 2131565
www.tourisma.it

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Torna per la quarta edizione “I luoghi dei Tiepolo in Festa”, la manifestazione che rende omaggio al genio dell’artista veneziano e all’eredità artistica lasciata dai figli Giandomenico e Lorenzo, in occasione del compleanno di Giambattista Tiepolo (nato a Venezia il 5 marzo 1696). Dal 27 febbraio al 15 marzo 2026, 11 città in quattro regioni – Veneto, Friuli-Venezia Giulia, Lombardia e Baviera – accoglieranno i visitatori con 30 appuntamenti tra concerti, visite guidate, conferenze e attività culturali. Il programma è consultabile sul sito ufficiale www.tiepolo.eu.

Un viaggio straordinario attraverso l’arte e la cultura del Settecento, che quest’anno si arricchisce di nuovi appuntamenti per offrire un’esperienza ancora più coinvolgente. Le città coinvolte – Cordovado, Este, Massanzago, Mirano, Monteviale, Padova, Piove di Sacco, Stra, Udine, Verolanuova e Würzburg – diventeranno palcoscenico di un calendario di eventi che permette di esplorare le opere dei Tiepolo con nuove modalità di visita.

“Il calendario di eventi dei Luoghi dei Tiepolo in Festa rappresenta un’occasione straordinaria per scoprire l’arte del Settecento in modo coinvolgente”, afferma Alberto Sbrogiò, coordinatore della rete. “Grazie alla partecipazione di nuove città e all’ampliamento delle iniziative, vogliamo rendere il lascito artistico dei Tiepolo un punto di riferimento per il turismo culturale. Il nostro obiettivo è ottenere il riconoscimento come itinerario culturale del Consiglio d’Europa, un passo che ci consentirebbe di far conoscere a un pubblico ancora più ampio le bellezze che i Tiepolo ci hanno lasciato.”

La Rete dei luoghi dei Tiepolo continua a espandersi, coinvolgendo istituzioni pubbliche e private impegnate nella valorizzazione dell’arte tiepolesca attraverso eventi, collaborazioni e percorsi turistici. Con questa quarta edizione, la manifestazione si conferma un appuntamento di riferimento per gli amanti dell’arte e della cultura, capace di attrarre visitatori e appassionati provenienti da tutta Europa.

www.tiepolo.eu

CONTATTI
Nadia Pasqual – Ufficio stampa | nadia.pasqual@markpr.it | +39 349 2131565
Alberto Sbrogiò – Rete dei luoghi dei Tiepolo” | comitato.gestione@tiepolo.eu | 338 3422733

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La Repubblica di Moldova partecipa a BIT Milano 2026 con uno stand istituzionale che accoglie tour operator e stampa con vini e prodotti tipici moldavi. La collaborazione tra istituzioni pubbliche, associazioni e operatori privati, fondamentale per costruire insieme un’esperienza positiva per i visitatori in Moldova, si riflette sulla presenza allo stand di rappresentanti di tutte queste componenti. Presenti tour operator, come Tatrabis, Caztur e Corina Travel, strutture ricettive, come Castel Mimi Wine Resort e Guest House AIVEA, e ANTRIM, e l’Associazione nazionale dei tour operator incoming. Il settore pubblico è rappresentato da Mtvarisa Luchian, responsabile marketing dell’Ufficio Nazionale del Turismo della Moldova, che ha promosso la partecipazione alla fiera, e dall’ente di promozione turistica della capitale, Visit Chișinău.

TURISMO SLOW E SOSTENIBILE, SENZA FOLLA

La Moldova è un Paese ancora da scoprire, lontano dal turismo di massa. Offre paesaggi per lo più collinari, punteggiati di boschi e villaggi che mantengono uno stile di vita tradizionale, dove si viene accolti con calore e un buon bicchiere di vino. Agriturismo, pensioni, wine resort e cantine vinicole idilliache, piccole realtà a conduzione familiare, ma anche aziende storiche con importanti collezioni di vini di pregio, offrono un’ampia gamma di soluzioni di soggiorno, attrazioni e attività. Come sottolinea Mtvarisa Luchian, responsabile marketing dell’Ufficio Nazionale del Turismo: “L’offerta turistica è coerente e in continuo sviluppo, comprendendo esperienze basate su slow travel, autenticità e sostenibilità, che spaziano dall’enoturismo all’agriturismo, dai city break culturali alle esperienze nei villaggi rurali”.

TURISMO LEISURE E BUSINESS NELLA CAPITALE

Ad accogliere i turisti è soprattutto la capitale Chișinău, una città piacevole da girare grazie ai numerosi parchi, alle architetture ottocentesche, a interessanti musei. Un viale lungo quasi 4 chilometri, lo Ștefan cel Mare, attraversa il centro storico, dove si concentra la maggior parte degli edifici storici, tra cui il Municipio (1901), il Teatro Nazionale, l’Opera e il Balletto, oltre al Palazzo Presidenziale e al Parlamento. Tra i punti di interesse spicca l’Arco di Trionfo, costruito nel 1840 e situato nella Grande Piazza dell’Assemblea Nazionale, sede di numerosi eventi, come il National Wine Day, che il primo fine settimana di ottobre offre spettacoli folkloristici e stand dove degustare i vini delle migliori cantine del Paese. Interessante l’offerta gastronomica ricca di ristoranti tradizionali, locali moderni, caffetterie e wine bar. La città si distingue inoltre come hub emergente per il turismo d’affari grazie ai numerosi collegamenti aerei e un’offerta di strutture ricettive e convegnistiche ai massimi standard internazionali.

VOLI DIRETTI DA 11 AEROPORTI ITALIANI

Chișinău è collegata all’Italia da voli diretti (circa 2 ore) da undici aeroporti. Flyone vola da Bologna, Milano, Napoli, Parma, Torino, Verona. Wizz Air da Bari, Bologna, Milano, Napoli, Roma, Torino, Venezia, Verona, e da giugno anche da Rimini, mentre i voli Hisky partono da Milano e Venezia.

EVENTI E STRADE DEL VINO

Un punto forte dell’offerta turistica moldava coinvolge le Strade del vino della Moldova, inserite nella rete europea Iter Vitis, che attraversano oltre 1.500 km di territori a vocazione vinicola, valorizzando i vitigni autoctoni e l’offerta enoturistica di alto livello. Gli itinerari del vino attraverso tre regioni a Indicazione Geografica Protetta (IGP): Codru, Valul lui Traian e Ștefan Vodă, e conducono i visitatori verso cantine, eventi enologici e altre attrazioni turistiche, offrendo numerose occasioni di degustazione accompagnate da piatti tradizionali a base di prodotti locali. A tutto questo si aggiunge il ricco calendario annuale di eventi, distribuiti in numerose località del paese, che offrono più di un motivo per visitare la Moldova. Tra gli appuntamenti più apprezzati dai visitatori, il festival musicale Descoperă che offre un programma di musica classica di alto livello all’aperto, nel sito paesaggistico e archeologico della Vecchia Orhei.

TURISMO MEDICALE

Accanto al turismo leisure e business, la Moldova sta sviluppando con continuità anche il turismo medicale, in particolare nei settori dell’odontoiatria, della chirurgia estetica e della medicina riproduttiva. Punto di riferimento per il comparto è l’Associazione per il turismo medicale, diretta da Natalia Ciobanu, che conta affiliati dei diversi settori, tra cui cliniche private, ospedali, aziende di trasporto internazionale, facilitatori e tour operator. È inoltre attivo un accordo di cooperazione con l’Università Statale di Medicina e Farmacia “Nicolae Testemițanu”, tra le principali università mediche europee e unica a formare futuri medici in quattro lingue: rumeno, russo, inglese e francese.

La presenza a BIT Milano rappresenta un’occasione per presentare al mercato italiano una destinazione emergente, genuina e ancora poco esplorata, capace di offrire esperienze di qualità in un contesto naturale e culturale integro e di sorprendere piacevolmente il visitatore.

CONTATTO:
Nadia Pasqual
Marketing & PR Italia
National Tourism Office of Moldova
+39 349 2131565
nadia.pasqual@markpr.it

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