Nadia Pasqual

Per oltre vent’anni il turismo ha costruito la propria visibilità online attorno a motori di ricerca, OTA, social media e content marketing. Oggi sempre più persone cercano idee, ispirazione e informazioni di viaggio attraverso piattaforme di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT, Claude, Perplexity o AI Overview di Google. Invece di consultare decine di siti web, confrontare recensioni e navigare tra risultati di ricerca, gli utenti formulano una domanda e ricevono una risposta sintetica, personalizzata e immediatamente fruibile.

Come cantava Bob Dylan, “The Times They Are A-Changin”. Se ieri ci affidavamo all’agente di viaggio di fiducia, poi ai motori di ricerca e alle piattaforme di prenotazione online, oggi iniziamo sempre più spesso il nostro percorso interrogando sistemi di intelligenza artificiale che aggregano, interpretano e sintetizzano informazioni provenienti da una molteplicità di fonti. La GenAI sta trasformando tutte le fasi del customer journey del viaggiatore, dall’ispirazione alla pianificazione, dalla scelta alla prenotazione. Un cambiamento che ridefinisce le regole della visibilità digitale e modifica il modo in cui destinazioni, hotel, attrazioni e tour operator vengono scoperti e raccomandati.

Per il settore turistico si apre una nuova fase. Alcuni brand e destinazioni sapranno rafforzare il proprio posizionamento e aumentare la propria rilevanza nei nuovi ecosistemi informativi; altri rischiano di perdere progressivamente visibilità, pur continuando a investire nelle strategie che hanno funzionato finora. In questo scenario, il ruolo delle relazioni pubbliche e della comunicazione assume una nuova centralità, perché l’autorevolezza, la reputazione e la capacità di costruire narrazioni credibili diventano fattori determinanti.

Il futuro è già iniziato e comprenderne le dinamiche è essenziale per chi si occupa di promuovere destinazioni, strutture ricettive e servizi turistici nell’era dell’intelligenza artificiale generativa.

Dalle query alla nuova search box AI powered

Le domande che gli utenti pongono alle piattaforme AI sono sempre più lunghe, specifiche e conversazionali e stanno progressivamente sostituendo le query sintetiche tipiche dei motori di ricerca tradizionali. Google stesso si è adattato introducendo AI Overview e AI Mode. Già nel 2024 Google dichiarò che la sua AI Overview raggiungeva 1,5 miliardi di utenti mensili in oltre 200 paesi e territori. Sempre più persone ottengono quindi una risposta sintetica generata dall’intelligenza artificiale, senza visitare direttamente i siti presenti nei risultati di ricerca.

Come riporta Vincenzo Cosenza (Vincos), la nuova search box, presentata a Google I/O 2026, evolve verso un’interazione sempre più dinamica e multimodale: interpreta richieste in tempo reale, suggerisce formulazioni più efficaci e integra immagini, video, file e contesto di navigazione. Nei prossimi mesi Google introdurrà anche agenti AI specializzati integrati direttamente nel motore di ricerca. L’intelligenza artificiale diventerà parte integrante dell’esperienza di ricerca, senza il bisogno di usare applicazioni dedicate. I tempi stanno davvero cambiando.

Per chi lavora nella comunicazione e nelle PR per il turismo, questo cambiamento ha implicazioni concrete. Se una destinazione, un hotel o un operatore turistico non vengono inclusi nelle risposte generate dall’AI, rischiano semplicemente di uscire dal radar degli utenti. Secondo un recente articolo di RevPARgenius, il 94% degli hotel non compare tra quelli consigliati dalla GenAI. Diventa quindi fondamentale aiutare i clienti a comprendere questi cambiamenti per adattare strategia, contenuti e presenza digitale.

Dalla SEO alla AI visibility

La SEO continua a essere importante, ma oggi deve essere affiancata da un nuovo approccio orientato alla cosiddetta AI visibility, o Generative Engine Optimization (GEO). Diversamente dalla SEO tradizionale, che punta soprattutto al ranking nei motori di ricerca, l’AI visibility riguarda la probabilità che un brand venga interpretato, selezionato e citato dalle piattaforme generative quando formulano una risposta.

Le logiche non sono identiche: i motori di ricerca stanno integrando funzionalità generative all’interno di infrastrutture basate su crawling, indicizzazione e ranking del web, mentre chatbot e assistenti AI utilizzano modelli linguistici che sintetizzano informazioni provenienti da dati di training e da fonti esterne recuperate dinamicamente. In entrambi i casi, autorevolezza, chiarezza e coerenza dei contenuti sono centrali, ma diverse sono le modalità di raccolta, analisi e restituzione delle informazioni. Le piattaforme generative tendono a raccomandare le realtà che online presentano un’identità ben definita e un posizionamento riconoscibile, premiando contenuti coerenti, reputazione digitale e autorevolezza editoriale. Per costruire queste associazioni, i sistemi AI analizzano una grande quantità di fonti: siti web, blog, recensioni online, profili Google, contenuti editoriali, social media, community platform, citazioni provenienti da fonti autorevoli.

Piattaforme come LinkedIn e YouTube sembrano oggi particolarmente rilevanti nella costruzione della reputazione digitale interpretabile dagli LLM, mentre Reddit assume un ruolo crescente nelle risposte di alcuni motori generativi. Gianluca Diegoli e Giorgio Soffiato scrivono nel loro non-manifesto hanno evidenziato, per esempio, come il 24% delle citazioni utilizzate da Perplexity provenga proprio da Reddit.

Quando dati, contenuti e narrative risultano frammentati, incoerenti o non ottimizzati per la retrievability LLM, i sistemi di AI faticano a interpretarli correttamente, con il rischio di escludere un brand dai risultati o di descriverlo in modo impreciso. La comunicazione e le media relations assumono quindi un valore ancora più strategico: contenuti editoriali, reputazione, coerenza narrativa e qualità della presenza digitale contribuiscono oggi anche a definire il modo in cui le piattaforme AI comprendono e rappresentano una destinazione o un brand turistico.

Le PR oggi costruiscono anche autorevolezza semantica

Nelle attività di PR per il turismo si osserva un cambiamento importante: la copertura media, tradizionalmente finalizzata a generare visibilità e brand awareness, contribuisce oggi anche a rafforzare la presenza digitale di un brand all’interno degli ecosistemi AI. Un articolo pubblicato su una testata autorevole, un’intervista ben posizionata online o un reportage approfondito generano notorietà e reputazione, ma diventano anche segnali interpretabili dagli LLM.

Tra gli utenti che utilizzano l’AI, molti temono che i risultati non siano accurati e che le risposte siano troppo generiche e poco trasparenti. Questo significa che i brand turistici devono concentrarsi non tanto sull’ottimizzazione diretta per l’AI, quanto su qualità e credibilità delle fonti da cui i sistemi attingono informazioni, come media autorevoli e contenuti editoriali verificati. Pubblicare dati chiari, coerenti e supportati da validazione di terze parti aumenta, infatti, la probabilità che l’AI riproponga quei contenuti e che gli utenti li ritengano validi. Allo stesso tempo, in un ambiente sempre più popolato da contenuti generati automaticamente, informazioni affidabili, competenze specialistiche e relazioni umane acquisiscono un valore ancora maggiore. I canali diretti di comunicazione, come newsletter, community proprietarie e database qualificati, diventano ancora più strategici e consentono ai brand turistici di costruire relazioni più solide e indipendenti dalle piattaforme.

Strumenti tradizionali delle PR come viaggi stampa e fam trip per creator e influencer, da sempre utilizzati da destinazioni e operatori turistici per aumentare notorietà e visibilità, stanno assumendo una nuova funzione. Gli articoli, i video e i contenuti social ottenuti alimentano anche l’ecosistema informativo digitale che successivamente viene analizzato dalle piattaforme AI. Questo significa, in ultima analisi, che possono influenzare il modo in cui una destinazione verrà raccomandata da sistemi di GenAI. In questo scenario, le PR contribuiscono alla costruzione di segnali reputazionali e semantici che influenzano il modo in cui i sistemi AI interpretano un brand. In altre parole, oggi le PR aiutano a costruire autorevolezza semantica. Per questo motivo, avere narrative chiare, coerenti e facilmente riconoscibili diventa ancora più importante.

L’importanza di una narrazione distintiva nell’era dell’AI

Le piattaforme AI funzionano particolarmente bene quando riescono ad associare una destinazione, un hotel o una proposta di viaggio a concetti chiari e distintivi. Le destinazioni e le imprese che comunicano messaggi troppo generici rischiano invece di diventare intercambiabili. Questo era vero già prima dell’avvento dell’AI, naturalmente. Comunicare significa prima di tutto definire elementi identitari e fattori distintivi da utilizzare per costruire un posizionamento preciso, che ora è necessario anche per posizionarsi nei sistemi di GenAI. Più le associazioni con caratteristiche e proposte distintive vengono riprese in modo coerente attraverso media, siti web, contenuti editoriali e piattaforme digitali, più forte diventa il posizionamento online e sulle piattaforme di AI LLM.

Un hotel specializzato in vacanze family e bike tourism, per esempio, avrà maggiori probabilità di essere suggerito quando un utente cercherà una vacanza attiva con bambini se il sito comunica chiaramente questi aspetti, i contenuti editoriali rafforzano il posizionamento, le recensioni confermano l’esperienza, media e creator riprendono gli stessi elementi distintivi. Lo stesso vale per destinazioni e tour operator. Messaggi generalisti e indifferenziati non funzionano. L’Armenia può essere associata a monasteri, wine tourism, natura e montagne; la Giordania a archeologia, attività outdoor e desert experience; un operatore boutique specializzato in viaggi culturali in Egitto può distinguersi dai concorrenti generalisti attraverso profondità di gamma, specializzazione e personalizzazione dell’esperienza.

Cosa dovrebbero fare oggi destinazioni e hospitality brand

Molte destinazioni e imprese turistiche continuano a investire prevalentemente in SEO tradizionale e social media. Questi strumenti restano importanti, ma non bastano più. Per rafforzare l‘AI Retrievability è necessario:

• costruire narrative distintive e coerenti
• presidiare la reputazione online
• aumentare la quantità e la qualità della copertura editoriale
• sviluppare contenuti autorevoli e semanticamente chiari
• migliorare l’architettura dei contenuti e la struttura semantica del sito
• creare contenuti che rispondano alle domande reali degli utenti
• integrare SEO tradizionale e strategie di Generative Engine Optimization (GEO).
• lavorare sulla coerenza complessiva della presenza digitale.

Per esempio, sezioni FAQ ben progettate possono aiutare le piattaforme AI a comprendere meglio servizi, caratteristiche e posizionamento di un brand.

Le destinazioni che funzioneranno meglio nell’era dell’AI saranno quelle capaci di costruire identità forti, distintive e facilmente riconoscibili. Se questo era importante già prima, ora che la comunicazione deve tener conto sia degli utenti umani sia delle piattaforme di intelligenza artificiale, questo approccio è diventato fondamentale.

Il futuro della comunicazione turistica

Con l’intelligenza artificiale le PR e la comunicazione per il turismo diventano ancora più strategiche.

Nei prossimi anni le piattaforme di GenAI influenzeranno sempre di più il modo in cui le persone scoprono hotel, viaggi e destinazioni. Per professionisti della comunicazione e delle relazioni pubbliche, questo significa ripensare strategie, strumenti e contenuti mantenendo centrale ciò che conta davvero: reputazione, credibilità, qualità editoriale e capacità di costruire relazioni significative. Rimangono aperte diverse questioni: trasparenza delle fonti, rischio di informazioni inesatte, bias algoritmici e crescente dipendenza dalle piattaforme tecnologiche. Anche per questo il ruolo della comunicazione professionale, della credibilità e della qualità delle fonti diventerà ancora più rilevante.

Nell’era della GenAI, la comunicazione turistica riguarda ciò che gli utenti leggono, ma anche ciò che le piattaforme AI comprendono, associano e restituiscono. Il cambiamento è già qui e il ruolo del consulente di comunicazione e relazioni pubbliche è più centrale che mai.

“If your time to you is worth savin’
And you better start swimmin’
Or you’ll sink like a stone
For the times they are a-changin’”
Bob Dylan

L’immagine di questo post è stata generata dall’AI

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Dalle meraviglie senza tempo del Cairo alla lenta magia della navigazione sul Nilo, Viaggi Rallo presenta le ultime proposte che raccontano l’Egitto andando oltre i luoghi più turistici. In occasione del lancio del nuovo volo diretto di Egyptair da Venezia, a partire dal 29 giugno, un breve tour del Cairo inaugura l’inserimento di viaggi con partenza dal più importante scalo del Nord Est nella programmazione dell’operatore. L’altra novità dell’operatore di Mestre è il ritorno della crociera sul Nilo di 15 giorni, dal Cairo ad Assuan: un viaggio lento, raro, pensato per vivere l’Egitto con lo spirito dei grandi esploratori.

Il Cairo tra grandi novità e icone senza tempo

Per l’inaugurazione del nuovo collegamento diretto da Venezia, Viaggi Rallo propone uno speciale tour del Cairo, in partenza con il primo volo del 29 giugno, ideale per cogliere le grandi novità della capitale egiziana, accompagnato da Silvia Russo. La titolare di Viaggi Rallo aggiungerà ulteriore valore al ricco programma del viaggio condividendo con i partecipanti la sua profonda conoscenza del Paese. Cuore del programma è una giornata interamente dedicata alla visita del Grand Egyptian Museum (GEM), finalmente aperto in tutte le sue sale espositive, inclusa la straordinaria collezione del Tesoro di Tutankhamon. Un’esperienza immersiva per rileggere la storia dell’antico Egitto attraverso uno dei più grandi poli museali al mondo, inaugurato lo scorso novembre. Il viaggio tocca i luoghi simbolo del Cairo e dei suoi dintorni, come le piramidi di Giza, e siti archeologici e naturalistici meno noti, come la necropoli di Saqqara, l’Oasi del Fayyum e la Valle delle Balene, patrimonio UNESCO, permettendo di attraversare paesaggi e atmosfere di grande suggestione.

“TuttoNilo”: il viaggio d’altri tempi lungo il grande fiume

Per un’esperienza più completa e approfondita, Viaggi Rallo propone la crociera “TuttoNilo” di 14 notti per navigare dal Cairo ad Assuan con partenze individuali, minimo 2 persone, voli di linea da Roma e Milano. Due le date in programma nel 2026 per questo viaggio da sogno: dal 12 al 26 ottobre e dal 9 al 23 novembre, a bordo della piccola motonave Sindbad, 5* de luxe, di sole 17 cabine, tutte suite. Una vera chicca per intenditori e amanti della storia antica, per rivivere il fascino delle grandi esplorazioni lungo il Nilo, con un approccio lento e rilassante, coccolati dal personale di bordo. Il programma di viaggio comprende due intere giornate di visita al Cairo, inclusi il Grand Egyptian Museum (GEM) e le piramidi di Giza, con pernottamento a bordo della motonave ancorata in città, prima di iniziare la navigazione lungo il corso del Nilo fino ad Assuan alla scoperta di templi favolosi, siti archeologici poco esplorati e villaggi senza tempo. Si termina in bellezza con l’escursione ad Abu Simbel, per poi rientrare in Italia da Assuan via Cairo.

Viaggi Rallo, 55 anni di turismo organizzato in Egitto

Resa celebre dalla visione di Vittorio Russo, tra i pionieri del turismo organizzato in Egitto dal 1971, Viaggi Rallo è oggi diretta dalla figlia Silvia Russo, che ne ha raccolto l’eredità portando avanti una linea fatta di competenza, specializzazione e rapporti consolidati con selezionati operatori locali. Un’identità che contraddistingue Viaggi Rallo per le sue molteplici proposte sull’Egitto, dagli itinerari classici ai percorsi inediti e su misura, caratterizzati da un’attenta cura dei dettagli per assicurare un alto livello di servizio.

Oltre alle classiche crociere sul Nilo, Viaggi Rallo propone in esclusiva per il mercato italiano un’esperienza di navigazione più intima e personalizzata tra Luxor e Assuan a bordo dello Yacht Savoy, con solo 12 cabine da 40 mq con raffinata cucina di bordo, servizio su misura, assistenza in loco e guide in lingua italiana. A questo si aggiunge l’esclusiva della crociera di 14 notti dal Cairo ad Assuan a bordo della piccola motonave di lusso Sindbad.

Le nuove proposte, studiate per viaggiatori esigenti, che vogliono immergersi nella storia millenaria dell’Egitto senza rinunciare al comfort e allo stile, arricchiscono l’ampia offerta di programmi per individuali e gruppi del catalogo “L’Egitto di Vittorio Russo”. Tutti i pacchetti comprendono voli di linea, trasferimenti, pensione completa, selezionati hotel di standard elevato, ingressi ai siti archeologici e guide esperte parlanti italiano

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Ampia partecipazione e forte interesse questa mattina a Caorle per il convegno “Litoranea Veneta Fluviale: motore di sviluppo turistico del Veneto Orientale”, promosso dal Comune di Caorle e dedicato al futuro del turismo sostenibile e della mobilità dolce nel territorio. L’incontro ha riunito istituzioni, enti e operatori del settore, confermando il ruolo strategico della Litoranea Veneta come infrastruttura capace di integrare navigazione fluviale, ciclovie e valorizzazione territoriale in un sistema coordinato e innovativo. Nel corso della mattinata sono stati approfonditi gli aspetti strategici e operativi del progetto Masterplan della Litoranea Veneta Fluviale guidato dal Comune di Caorle, in collaborazione con i 22 comuni aderenti alla Conferenza dei Sindaci del Veneto orientale, che ha affidato alla rete d’impresa Compagnia della Litoranea Veneta il coordinamento della realizzazione delle attività con l’obiettivo di promuovere un modello di turismo sostenibile, capace di coniugare natura, cultura e mobilità lenta, rafforzando al tempo stesso la coesione e l’identità dei territori attraversati.1

Ad aprire i lavori sono stati i saluti istituzionali dell’assessore al turismo del Comune di Caorle, Mattia Munerotto, ha fatto notare che “La Litoranea Veneta rappresenta un’infrastruttura strategica per Caorle e per tutto il Veneto Orientale, soprattutto in chiave turistica. La nostra Amministrazione ha lavorato in questi anni per promuovere un modello di turismo sempre più sostenibile, legato alla mobilità lenta e alla valorizzazione delle bellezze naturalistiche, storiche ed enogastronomiche del territorio. Il progetto che presentiamo oggi si inserisce in un percorso più ampio di promozione territoriale avviato insieme agli operatori locali. In questo contesto rientra anche il potenziamento dei servizi di passo barca, con i collegamenti già attivi tra San Gaetano e Falconera-Brussa, la prossima riattivazione della tratta Caorle-Bibione e l’obiettivo di attivare un ulteriore collegamento tra Duna Verde e Caorle. La Litoranea Veneta consentirà di rafforzare il collegamento naturale tra mare, laguna ed entroterra, contribuendo a creare un turismo capace di distribuire i flussi durante tutto l’anno, generare nuove opportunità per le attività locali e mettere in rete le tante eccellenze del territorio”.

Nel suo intervento il presidente della Conferenza dei Sindaci del Veneto Orientale, Alberto Teso, ha sottolineato l’importanza strategica della Litoranea Veneta come strumento di sviluppo turistico per i comuni del Veneto Orientale, mettendo l’accento sulla necessità di mobilitare e coordinare tutti gli attori coinvolti, non solo enti pubblici, ma anche e soprattutto gli operatori del settore privato, con azioni concrete sulle quali sono tutti chiamati a investire.

Il vicepresidente della Regione Veneto e assessore al turismo Lucas Pavanetto, collegato da remoto, ha posto l’accento sul ruolo fondamentale che le vie d’acqua navigabili rivestono per lo sviluppo di forme di turismo sostenibile, da coniugare con l’offerta di percorsi ciclabili, attività outdoor e esperienze culturali che caratterizzano il Veneto Orientale, in un’ottica di diversificazione dell’offerta turistica regionale che risponda alle esigenze dei turisti moderni.

Marco Gusso, fondatore della Compagnia della Litoranea Veneta, ha presentato insieme al team di progetto, formato da Barbara Gasparotto, Michele Ghilardi e Nadia Pasqual, il Masterplan della Litoranea Veneta Fluviale, illustrando un modello basato sulla condivisione e messa in rete degli studi, dei progetti, delle informazioni tecniche e degli interventi richiesti da enti e operatori per rendere l’idrovia e i percorsi fluviali collegati una vera leva di sviluppo territoriale, in grado di rafforzare l’attrattività del Veneto Orientale attraverso un’offerta turistica sostenibile e integrata. I dati mostrati da Gusso hanno evidenziato come gli arrivi e le presenze turistiche si concentrino quasi totalmente nelle località balneari della costa veneziana, nonostante il territorio interno abbia molti punti di interesse da offrire al turista, che non si accontenta più della classica permanenza sulle spiagge, ma cerca attività outdoor e esperienze culturali. Sono state, inoltre, presentate le criticità tecniche che riguardano le difficoltà per le diverse tipologie di natanti che navigano la litoranea e le strutture necessarie per favorire il turismo nautico, emerse dalle consultazioni con i comuni e gli stakeholder del territorio condotte dalla Compagnia della Litoranea Veneta. 

Giancarlo Pegoraro, direttore di VeGAL, ha fatto una breve cronologia delle vie d’acqua, che dagli anni Novanta sono state oggetto di una grande mole di studi che hanno riportato l’attenzione sul loro valore storico e culturale, con diversi lavori di ricerca sulla Litoranea Veneta Fluviale, come “Acque Antiche”, che cominciano a porre in evidenza le potenzialità dell’infrastruttura non solo come via di trasporto ma anche per la navigazione da diporto e leva di sviluppo territoriale per il Veneto Orientale. Pegoraro ha poi evidenziato i collegamenti dell’idrovia con altre vie d’acqua interne, verso est e verso ovest, che ne espandono la portata come percorso di navigazione. Nel corso del tempo gli argini sono divenuti assi ciclabili che, insieme ad altri interventi per la realizzazione di ulteriori percorsi ciclabili realizzati negli ultimi decenni, hanno dato notevole impulso all’offerta cicloturistica che si integra con quella della navigazione lungo le vie d’acqua interne. Pegoraro ha quindi ricordato come sia in via di ultimazione la ciclovia Trieste-Venezia che attraversa tutto il Veneto Orientale che va ad innestarsi sull’offerta vitivinicola del territorio, in particolare nell’area di Lison Pramaggiore, e la ripartenza dell’Ecomuseo a maggio. Pegoraro ha terminato il suo intervento con l’invito a lavorare con il pieno coordinamento di tutti i soggetti coinvolti, non solo sul piano delle infrastrutture e della promozione, ma soprattutto della governance, definendo regole chiare e semplici per favorire la fruizione dell’idrovia da parte del turismo individuale e organizzato.

Sergio Grego, direttore del Consorzio di Bonifica Veneto Orientale, ha infine approfondito la configurazione geologica e idrografica del territorio, posto sotto il livello del mare e molto fragile, evidenziando come le opere di bonifica e di gestione delle acque del Consorzio abbiano consentito di svilupparlo economicamente, continuando a garantirne la sicurezza idraulica. L’ing. Grego ha quindi richiamato l’attenzione sull’urgenza di gestire le arginature della Litoranea Veneta, che si trovano a 2 m s.l.m. e verranno rialzate prima a 2,50 m entro i prossimi 10-15 anni e poi fino a 3 m entro 20 anni, in diversi step, per limitare le conseguenze – tracimazione e risalita dell’acqua salata – dell’innalzamento del livello del mare Adriatico provocato dal cambiamento climatico. La Litoranea Veneta è anche un importante corridoio ecologico, che può diventare un brand turistico al quale stanno lavorando con Infrastrutture Venete, VeGAL e altri enti, attraverso il progetto preliminare della Litoranea Veneta.

Alessandra Grosso, direttrice di Infrastrutture Venete, società della Regione Veneto responsabile della gestione delle infrastrutture per garantire la sicurezza della navigazione, ha presentato lo sviluppo di una progettazione condivisa con il Consorzio di Bonifica Veneto Orientale, con il quale è stato siglato nel 2024 un accordo di collaborazione, al fine di allineare le esigenze dei due enti ovvero garantire la navigazione e il rilancio turistico dell’infrastruttura e elevare la sicurezza idraulica dei territori attraversati dall’idrovia con i relativi affluenti. L’ing. Grosso ha spiegato come le 4 conche di navigazione lungo la Litoranea siano movimentate da remoto dalla control room unica gestita da Infrastrutture Venete. Nel 2023, ha ricordato quindi l’ing. Grosso, Infrastrutture Venete ha realizzato uno studio con l’Università Ca’ Foscari di Venezia sulle potenzialità di sviluppo turistico fluviale, che ha evidenziato come l’investimento di realizzare gli interventi sull’infrastruttura generano moltiplicatori di volume d’affari che vanno da 1,73 a 2,23 per ogni euro speso. È stata, inoltre, analizzata la domanda con un sondaggio tra 850 persone per capire l’interesse verso la navigazione turistica, dal quale è emerso soprattutto l’interesse per il valore culturale del prodotto turistico fluviale, le passeggiate e le escursioni giornaliere. Gli esiti dello studio preliminare hanno permesso di intervenire con precisione su diversi aspetti per rafforzare l’infrastruttura e contemporaneamente aumentare la sicurezza dell’idrovia.

Particolarmente significativo anche il confronto con operatori ed esperienze del settore: Gianni Pasin, autore della guida “Rotta su Venezia. In barca e in bici lungo la Litoranea Veneta da Chioggia a Trieste” (Ediciclo Editore), ha raccontato cosa significa navigare lungo l’idrovia per un appassionato di diporto, trasmettendo l’emozione di riscoprire il proprio territorio, da un punto di vista storico, culturale e paesaggistico, mentre si viaggia lentamente tra lagune, canali e fiumi che celano borghi, città d’arte e villaggi di pescatori. Pier Paolo Romio, fondatore del tour operator Girolibero, ha annunciato il suo nuovo progetto di navigazione turistica che prevede il varo nel 2027 di una nuova imbarcazione elettrica da 12 cabine, progettata su misura per navigare la Litoranea veneta e aprire l’inedito itinerario tra Venezia e Grado. Il progetto, non privo di difficoltà tecniche, nasce dall’esperienza del modello olandese, da lui adottato già nel 2008 con la gestione di due navi da crociera fluviale tra Venezia e Mantova. Rudy Toninato, fondatore di Delta Tour Navigazione Turistica, che dal 1986 offre itinerari di navigazione turistica in Veneto e crociere tra Venezia e Mantova , è anche presidente Assonautica Acque Interne Veneto ed Emilia Romagna. Il capitano Toninano ha ripercorso la storia della navigazione turistica e fatto riferimento alle sfide che le vie d’acqua ancora pongono agli operatori che devono tenere conto di limiti e carenze infrastrutturali e gestionali. Toninato ha condiviso visioni e opportunità legate allo sviluppo del turismo lungo le vie d’acqua, e in particolare lungo la Litoranea Veneta, evidenziando come solo la collaborazione tra settori pubblico e privato consente di offrire prodotti di turismo fluviale rivolti a un pubblico alto spendente interessato agli aspetti culturali e paesaggistici del Veneto.

“L’ampia partecipazione e la qualità degli interventi confermano quanto questo progetto sia sentito e strategico per il futuro del nostro territorio” ha concluso Marco Gusso, aggiungendo che “La Litoranea Veneta Fluviale rappresenta una concreta opportunità per rafforzare un modello di sviluppo basato su sostenibilità, mobilità dolce e valorizzazione del paesaggio, capace di generare nuove opportunità per imprese e comunità locali”.

Link alle immagini la Litoranea Veneta

Crediti: DMO CAORLE

Link alle immagini del convegno:

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L’Italia continua a essere scelta soprattutto per la sua cultura: il 28,4% dei viaggiatori indica arte e patrimonio come prima motivazione di viaggio, ben davanti a natura (16%) e turismo attivo (15,3%). Un primato che conferma il ruolo del Paese come capitale mondiale dell’esperienza culturale. Questo è quanto emerge dal Report Turismo culturale in Italia 2026 di The Data Appeal Company, parte del Gruppo Almawave, presentato in anteprima a “tourismA, Salone Archeologia e Turismo Culturale” venerdì 27 febbraio. L’analisi si basa sull’elaborazione di circa 8,6 milioni di contenuti digitali sul turismo culturale in Italia nel 2025. Per la prima volta, l’analisi semantica è stata realizzata con l’IA integrata nella piattaforma di Data Appeal, capace di leggere e interpretare in tempo reale le recensioni su destinazioni e punti di interesse culturali, individuando temi e sfumature con estrema precisione.

La manifestazione fiorentina organizzata da Archeologia Viva (Giunti Editore) si conferma hub del turismo culturale e archeologico. Oltre al convegno “Fare turismo culturale oggi”, dove sono stati presentati i dati del Report 2026, tourismA ha ospitato Buy Cultural Tourism, 9° Workshop B2B del Turismo Culturale, organizzato da Mark PR, al quale hanno partecipato oltre 40 tra destinazioni, tour operator e organizzazioni turistiche che hanno incontrato circa 60 buyer di agenzie di viaggi e operatori specializzati in viaggi culturali. Per la prima volta, erano presenti buyer esteri provenienti da Europa e Stati Uniti, grazie alla collaborazione con Toscana Promozione Turistica e al supporto della Fondazione Destination Florence in qualità di Host Destination Partner.

Tengono le grandi città d’arte, cresce il gradimento per i centri più piccoli

Tutte le maggiori città d’arte dal Nord al Sud godono di un tasso di gradimento positivo e in crescita. Ma oltre ai “soliti noti” (come Roma, Venezia, Milano e Firenze) emergono tra i preferiti dei visitatori anche centri più piccoli, come Siena e Assisi, e le città del Sud Italia che stanno registrando un boom di attrattività culturale. Tra le grandi città d’arte del Sud Italia, spiccano per gradimento più alto Caserta e Bari. Non a caso tra i musei pubblici e privati più recensiti in assoluto in Italia nel 2025 troviamo la Reggia di Caserta e il Museo Cappella Sansevero a Napoli.

Cultura, cucina e accoglienza

Il successo delle destinazioni culturali non dipende solo dalla bellezza dei luoghi, ma dall’esperienza complessiva, caratterizzata anche da un’eccezionale offerta culinaria e di accoglienza, con ristorazione, locali, ricettività e affitti brevi che mostrano tutti un tasso di apprezzamento in crescita. Le attrazioni delle città d’arte registrano tutti livelli di soddisfazione superiori alla media nazionale.

Musei: l’interattività premia

Dall’analisi del sentiment espresso dai turisti nelle recensioni online, emergono punti di forza e criticità del comparto culturale. I musei caratterizzati da una forte interattività dimostrano di avere maggiore attrattività e visibilità. A livello strategico questo aspetto può diventare una leva efficace per ridurre e gestire le altre criticità, in particolare costi, pulizia e tempi di attesa. Non a caso, la classifica dei musei pubblici e privati più recensiti e apprezzati nel 2025 in Italia vede in testa Il Museo Leonardo da Vinci Interattivo di Firenze con oltre 21.400 contenuti online, davanti ai Musei Vaticani (18.000) e al Parco Archeologico di Pompei (9.500). La Casa di Giulietta di Verona registra la crescita più sostenuta di recensioni (+19,1% in un anno).

Musei statali: strumenti digitali per comprendere le esigenze dei visitatori

La Direzione generale Musei del Ministero della Cultura presenta un focus sulle tracce digitali lasciate dai visitatori dei musei statali, rilevate attraverso i dati raccolti nell’ambito di un servizio affidato a The Data Appeal Company. L’attenzione si concentra su un sentiment generale che nel 2025 ha raggiunto circa il 90%, e su come gli strumenti digitali siano ormai determinanti per comprendere le esigenze e le aspettative dei visitatori, per migliorare i livelli di fruizione e di accessibilità e per promuovere realtà museali meno conosciute, offrendo proposte e percorsi alternativi rispetto a quelli più consolidati.

Le attrazioni più apprezzate

Roma si conferma la città culturale con la più alta densità di attrazioni tra le più recensite. La Fontana di Trevi è al primo posto e registra nel 2025 l’aumento più alto di recensioni (+67% anno su anno), seguita da Colosseo e Duomo di Milano. Per la prima volta in assoluto inserite nell’analisi le attrazioni del Vaticano: la Basilica di San Pietro, al terzo posto della classifica, e i Musei Vaticani, all’ottavo posto.

Crescono i viaggiatori singoli e la destagionalizzazione

Il turismo culturale diventa anche più autonomo e distribuito nel tempo: i viaggiatori singoli rappresentano il 16% dei visitatori culturali, in crescita di circa 3 punti percentuali. Parallelamente aumenta l’appeal dei periodi di bassa e media stagione, segnale di una progressiva destagionalizzazione dei flussi.

Strutture ricettive: quadro stabile e stagionalità che si sposta

Il report indica un quadro stabile per saturazione e tariffe dei portali di prenotazione online (OTA) nelle città d’arte, anche se con alcune differenze. Nel 2025 la saturazione, ossia il rapporto tra offerte disponibili e prenotate sui portali online, ha un leggero calo in tutta Italia tranne che a Napoli, dove cresce del +1,2%. Anche le tariffe non subiscono variazioni estreme: aumentano maggiormente solo a Torino (+6%) e Palermo (+3,7%), mentre calano a Venezia (-5,2%). Continua a crescere l’appeal della bassa stagione e delle stagioni spalla, probabilmente sotto l’influenza dei prezzi più accessibili e del clima più mite, spingendo la destagionalizzazione.

Focus Toscana

In Toscana i flussi restano stabili ma cresce la qualità percepita dell’esperienza. Aumentano del 2% i solo traveller (13,5% del totale) e si rafforza il ruolo dell’enogastronomia e dell’ospitalità. Tra le attrazioni più amate spiccano Piazza del Campo a Siena, il Museo Leonardo da Vinci Interattivo e Piazzale Michelangelo.

TURISMO CULTURALE ITALIANO: DATI CHIAVE – ANNO 2025

• 28,4%: arte e cultura prima motivazione di viaggio in Italia
• 85,5/100 Caserta e 85/100 Bari: tra le città d’arte del Sud con più alto gradimento
• 87,9 Assisi e 86,1 Siena: tra i sentiment più elevati tra i centri minori
• +67%: crescita delle recensioni della Fontana di Trevi anno su anno
• 400+: recensioni del Museo Leonardo da Vinci Interattivo (1° museo in Italia più recensito)
• 16%: quota di viaggiatori culturali singoli in crescita del 3%
• 90,9/100: soddisfazione delle attrazioni culturali nelle città d’arte

Il Report sul Turismo Culturale 2026 è scaricabile a questo link: https://datappeal.io/it/report-turismo-culturale-italia-2026

Contatto:

Nadia Pasqual
Marketing & PR “tourismA”
nadia.pasqual@markpr.it
+39 349 2131565
www.tourisma.it

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Torna per la quarta edizione “I luoghi dei Tiepolo in Festa”, la manifestazione che rende omaggio al genio dell’artista veneziano e all’eredità artistica lasciata dai figli Giandomenico e Lorenzo, in occasione del compleanno di Giambattista Tiepolo (nato a Venezia il 5 marzo 1696). Dal 27 febbraio al 15 marzo 2026, 11 città in quattro regioni – Veneto, Friuli-Venezia Giulia, Lombardia e Baviera – accoglieranno i visitatori con 30 appuntamenti tra concerti, visite guidate, conferenze e attività culturali. Il programma è consultabile sul sito ufficiale www.tiepolo.eu.

Un viaggio straordinario attraverso l’arte e la cultura del Settecento, che quest’anno si arricchisce di nuovi appuntamenti per offrire un’esperienza ancora più coinvolgente. Le città coinvolte – Cordovado, Este, Massanzago, Mirano, Monteviale, Padova, Piove di Sacco, Stra, Udine, Verolanuova e Würzburg – diventeranno palcoscenico di un calendario di eventi che permette di esplorare le opere dei Tiepolo con nuove modalità di visita.

“Il calendario di eventi dei Luoghi dei Tiepolo in Festa rappresenta un’occasione straordinaria per scoprire l’arte del Settecento in modo coinvolgente”, afferma Alberto Sbrogiò, coordinatore della rete. “Grazie alla partecipazione di nuove città e all’ampliamento delle iniziative, vogliamo rendere il lascito artistico dei Tiepolo un punto di riferimento per il turismo culturale. Il nostro obiettivo è ottenere il riconoscimento come itinerario culturale del Consiglio d’Europa, un passo che ci consentirebbe di far conoscere a un pubblico ancora più ampio le bellezze che i Tiepolo ci hanno lasciato.”

La Rete dei luoghi dei Tiepolo continua a espandersi, coinvolgendo istituzioni pubbliche e private impegnate nella valorizzazione dell’arte tiepolesca attraverso eventi, collaborazioni e percorsi turistici. Con questa quarta edizione, la manifestazione si conferma un appuntamento di riferimento per gli amanti dell’arte e della cultura, capace di attrarre visitatori e appassionati provenienti da tutta Europa.

www.tiepolo.eu

CONTATTI
Nadia Pasqual – Ufficio stampa | nadia.pasqual@markpr.it | +39 349 2131565
Alberto Sbrogiò – Rete dei luoghi dei Tiepolo” | comitato.gestione@tiepolo.eu | 338 3422733

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La Repubblica di Moldova partecipa a BIT Milano 2026 con uno stand istituzionale che accoglie tour operator e stampa con vini e prodotti tipici moldavi. La collaborazione tra istituzioni pubbliche, associazioni e operatori privati, fondamentale per costruire insieme un’esperienza positiva per i visitatori in Moldova, si riflette sulla presenza allo stand di rappresentanti di tutte queste componenti. Presenti tour operator, come Tatrabis, Caztur e Corina Travel, strutture ricettive, come Castel Mimi Wine Resort e Guest House AIVEA, e ANTRIM, e l’Associazione nazionale dei tour operator incoming. Il settore pubblico è rappresentato da Mtvarisa Luchian, responsabile marketing dell’Ufficio Nazionale del Turismo della Moldova, che ha promosso la partecipazione alla fiera, e dall’ente di promozione turistica della capitale, Visit Chișinău.

TURISMO SLOW E SOSTENIBILE, SENZA FOLLA

La Moldova è un Paese ancora da scoprire, lontano dal turismo di massa. Offre paesaggi per lo più collinari, punteggiati di boschi e villaggi che mantengono uno stile di vita tradizionale, dove si viene accolti con calore e un buon bicchiere di vino. Agriturismo, pensioni, wine resort e cantine vinicole idilliache, piccole realtà a conduzione familiare, ma anche aziende storiche con importanti collezioni di vini di pregio, offrono un’ampia gamma di soluzioni di soggiorno, attrazioni e attività. Come sottolinea Mtvarisa Luchian, responsabile marketing dell’Ufficio Nazionale del Turismo: “L’offerta turistica è coerente e in continuo sviluppo, comprendendo esperienze basate su slow travel, autenticità e sostenibilità, che spaziano dall’enoturismo all’agriturismo, dai city break culturali alle esperienze nei villaggi rurali”.

TURISMO LEISURE E BUSINESS NELLA CAPITALE

Ad accogliere i turisti è soprattutto la capitale Chișinău, una città piacevole da girare grazie ai numerosi parchi, alle architetture ottocentesche, a interessanti musei. Un viale lungo quasi 4 chilometri, lo Ștefan cel Mare, attraversa il centro storico, dove si concentra la maggior parte degli edifici storici, tra cui il Municipio (1901), il Teatro Nazionale, l’Opera e il Balletto, oltre al Palazzo Presidenziale e al Parlamento. Tra i punti di interesse spicca l’Arco di Trionfo, costruito nel 1840 e situato nella Grande Piazza dell’Assemblea Nazionale, sede di numerosi eventi, come il National Wine Day, che il primo fine settimana di ottobre offre spettacoli folkloristici e stand dove degustare i vini delle migliori cantine del Paese. Interessante l’offerta gastronomica ricca di ristoranti tradizionali, locali moderni, caffetterie e wine bar. La città si distingue inoltre come hub emergente per il turismo d’affari grazie ai numerosi collegamenti aerei e un’offerta di strutture ricettive e convegnistiche ai massimi standard internazionali.

VOLI DIRETTI DA 11 AEROPORTI ITALIANI

Chișinău è collegata all’Italia da voli diretti (circa 2 ore) da undici aeroporti. Flyone vola da Bologna, Milano, Napoli, Parma, Torino, Verona. Wizz Air da Bari, Bologna, Milano, Napoli, Roma, Torino, Venezia, Verona, e da giugno anche da Rimini, mentre i voli Hisky partono da Milano e Venezia.

EVENTI E STRADE DEL VINO

Un punto forte dell’offerta turistica moldava coinvolge le Strade del vino della Moldova, inserite nella rete europea Iter Vitis, che attraversano oltre 1.500 km di territori a vocazione vinicola, valorizzando i vitigni autoctoni e l’offerta enoturistica di alto livello. Gli itinerari del vino attraverso tre regioni a Indicazione Geografica Protetta (IGP): Codru, Valul lui Traian e Ștefan Vodă, e conducono i visitatori verso cantine, eventi enologici e altre attrazioni turistiche, offrendo numerose occasioni di degustazione accompagnate da piatti tradizionali a base di prodotti locali. A tutto questo si aggiunge il ricco calendario annuale di eventi, distribuiti in numerose località del paese, che offrono più di un motivo per visitare la Moldova. Tra gli appuntamenti più apprezzati dai visitatori, il festival musicale Descoperă che offre un programma di musica classica di alto livello all’aperto, nel sito paesaggistico e archeologico della Vecchia Orhei.

TURISMO MEDICALE

Accanto al turismo leisure e business, la Moldova sta sviluppando con continuità anche il turismo medicale, in particolare nei settori dell’odontoiatria, della chirurgia estetica e della medicina riproduttiva. Punto di riferimento per il comparto è l’Associazione per il turismo medicale, diretta da Natalia Ciobanu, che conta affiliati dei diversi settori, tra cui cliniche private, ospedali, aziende di trasporto internazionale, facilitatori e tour operator. È inoltre attivo un accordo di cooperazione con l’Università Statale di Medicina e Farmacia “Nicolae Testemițanu”, tra le principali università mediche europee e unica a formare futuri medici in quattro lingue: rumeno, russo, inglese e francese.

La presenza a BIT Milano rappresenta un’occasione per presentare al mercato italiano una destinazione emergente, genuina e ancora poco esplorata, capace di offrire esperienze di qualità in un contesto naturale e culturale integro e di sorprendere piacevolmente il visitatore.

CONTATTO:
Nadia Pasqual
Marketing & PR Italia
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nadia.pasqual@markpr.it

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Un Egitto da vivere in grande stile, navigando lungo il Nilo a bordo di uno yacht 5 stelle in un ambiente elegante e raccolto: è l’esperienza che Agenzia Viaggi Rallo, storica firma del turismo culturale di alto profilo, propone in esclusiva per il mercato italiano. La novità di punta del 2025 è rappresentata dalle crociere a bordo dello Yacht Savoy, moderna motonave di sole 12 suite da 45 mq, sinonimo di comfort, privacy e raffinatezza, con attracchi riservati lungo il fiume che ha dato vita alla civiltà egizia.

Lo yacht effettua partenze settimanali tra Luxor e Aswan, con possibilità di soggiorno in hotel di alta gamma al Cairo, ed è disponibile per prenotazioni individuali, di gruppo o in formula esclusiva per itinerari privati, eventi corporate, team building e incentive. La motonave è armata dalla compagnia egiziana Seti First, specializzata nella gestione di motonavi e strutture ricettive. Un operatore storico riconosciuto per la qualità e l’affidabilità, con il quale l’Agenzia Viaggi Rallo vanta una collaborazione ultradecennale, che si fonda su rispetto e amicizia.

Resa celebre dalla visione di Vittorio Russo, tra i pionieri del turismo organizzato in Egitto fin dal 1971, l’Agenzia Viaggi Rallo è oggi diretta dalla figlia Silvia Russo, che ne ha raccolto l’eredità portando avanti una linea fatta di competenza, specializzazione e rapporti consolidati con i principali operatori locali. Un’identità che continua a distinguere questo operatore storico, conosciuto per le sue molteplici proposte su Egitto e Medio Oriente, che comprendono itinerari classici, ma anche percorsi inediti e su misura, caratterizzati da un’attenta selezione dei fornitori per garantire un livello di servizio eccellente.

L’esclusiva commerciale per il mercato italiano dello Yacht Savoy dell’Agenzia Viaggi Rallo rappresenta un vantaggio competitivo che garantisce ai clienti italiani un servizio su misura, con assistenza in loco, guide professioniste in lingua italiana e itinerari riservati. Le nuove proposte arricchiscono l’ampia offerta di programmi per individuali e gruppi dell’Agenzia Viaggi Rallo raccolti nel catalogo “L’Egitto di Vittorio Russo”.

Lo Yacht Savoy: comfort, stile e tante attenzioni

Arredamenti eleganti, vasca idromassaggio in ogni suite, wi-fi gratuito e ristorante di bordo con menù firmati da chef internazionali della scuola Amandine: tutto contribuisce a creare un ambiente intimo, rilassato e straordinariamente curato. Gli ambienti interni, illuminati da grandi vetrate panoramiche, combinano eleganza e funzionalità con materiali pregiati come il marmo, vasche idromassaggio e il bidet, particolarmente apprezzato dai viaggiatori italiani. Al centro dell’esperienza c’è un servizio altamente personalizzato, ogni dettaglio è pensato per offrire crociere di fascia medio-alta con un eccellente rapporto qualità/prezzo. Durante la navigazione, esibizioni musicali dal vivo arricchiscono l’esperienza a bordo.

Le proposte di navigazione sul Nilo

L’Agenzia Viaggi Rallo propone itinerari di 9 o 10 giorni con soggiorno al Cairo in hotel nel cuore della Capitale e 4 notti di navigazione a bordo dello Yacht Savoy, da Luxor ad Aswan o viceversa, un programma prevede anche una notte ad Abu Simbel. I programmi estesi di 11 giorni includono, invece, 6 notti a bordo, spingendosi a nord di Luxor per raggiungere via fiume i suggestivi siti archeologici di Abydos e Dendera. L’effettuazione della crociera avviene in giorni diversi rispetto alla maggior parte delle altre navi, consentendo visite meno affollate.

Tutti i pacchetti comprendono voli di linea, trasferimenti, pensione completa a bordo, hotel di standard elevato, ingressi ai siti archeologici e guide parlanti italiano. Proposte studiate per viaggiatori esigenti, in cerca di esperienze autentiche che vogliono immergersi nella storia millenaria dell’Egitto senza rinunciare al confort e allo stile. Già disponibili sul sito le partenze per le festività natalizie e Capodanno.

Dettagli, programmi e date sono pubblicati sul sito www.agenziarallo.it.

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Petra by Night, uno degli eventi più amati dai visitatori della Giordania, torna con un format completamente rinnovato e una programmazione ampliata. A partire dal 1° maggio, l’esperienza notturna nel cuore del sito archeologico sarà disponibile cinque sere a settimana, dalla domenica al giovedì, dalle 20:30 alle 22:30.

L’estensione del calendario risponde alla crescente domanda da parte dei viaggiatori internazionali desiderosi di scoprire la magia della città nabatea in un’atmosfera unica. Il programma è stato aggiornato con l’introduzione di tecnologie audio e video all’avanguardia, display 3D e spettacolari ologrammi pensati per svelare i segreti e la storia millenaria di Petra in modo immersivo e coinvolgente.

L’esperienza inizia con una suggestiva passeggiata lungo il Siq, il canyon d’ingresso, illuminato da migliaia di fiammelle. Giunti al cospetto del Tesoro (Al-Khazneh), i visitatori si siedono su tappeti disposti di fronte alla monumentale facciata, illuminata da candele, per assistere a uno spettacolo emozionante di luci, suoni, musica e narrazione.

Il biglietto d’ingresso ha un costo di 30 dinari giordani per tutti i visitatori, mentre è gratuito per i bambini fino a 10 anni. Tutti i dettagli sono disponibili sul nuovo sito ufficiale: www.petrabynight.jo

Un’emozione che non ha prezzo: Petra by Night promette ora un viaggio ancora più sorprendente tra luci, suoni e storia, nel cuore del deserto giordano.

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Nadia Pasqual
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Conosciuta come Zatik, la Pasqua è una delle festività più sentite della Chiesa Apostolica Armena. Quest’anno, come in Italia, si celebra domenica 20 aprile, e rappresenta il momento ideale per scoprire un paese in cui spiritualità e tradizione si fondono in un rito condiviso, autentico e ancora profondamente vissuto.

Echmiadzin: cuore della fede armena

A soli 20 km dalla capitale Yerevan si trova Echmiadzin, la sede spirituale della Chiesa Apostolica Armena, oggi Patrimonio UNESCO. Qui, nella cattedrale fondata nel IV secolo da San Gregorio l’Illuminatore e riaperta al pubblico nel settembre 2024 dopo un lungo restauro, si svolge la celebrazione pasquale più solenne e partecipata.

La liturgia, accompagnata da canti armeni di rara bellezza, si svolge in un’atmosfera suggestiva, tra affreschi antichi illuminati dalle candele e il movimento armonico del clero in paramenti ricamati e copricapi a cono neri. Al termine della messa, i fedeli si scambiano l’antico saluto pasquale: “Kristos haryav i merelots” – Cristo è risorto dai morti
“Orhnyale e haroutiunen Kristosi” – Benedetta è la rivelazione di Cristo

La tavola della rinascita

La celebrazione prosegue attorno alla tavola, dove la Pasqua si trasforma in un momento di condivisione e memoria culinaria. Le famiglie si riuniscono per gustare piatti simbolici: pesce, uova sode, riso pilaf con frutta secca e l’Atsik, pietanza a base di grano che richiama il mistero della resurrezione: il chicco che muore per rinascere.

Le uova colorate, spesso tinte con bucce di cipolla rossa, sono protagoniste del gioco pasquale più amato: la battaglia delle uova, in cui vince chi riesce a rompere l’uovo dell’avversario senza danneggiare il proprio. Un rito semplice e gioioso che aggiunge leggerezza a una giornata ricca di significato.

Sapori antichi e convivialità armena

La cucina pasquale armena racconta storie di fede, di natura e di stagioni che tornano. Spicca la trota Ishkhan, pescata nel Lago Sevan e servita con erbe aromatiche, e il riso pilaf, conviviale e simbolico, con l’uvetta che rappresenta i fedeli.

Non può mancare il vino, presente nei riti religiosi ma anche nei brindisi familiari: l’Armenia, non a caso, ospita la cantina vinicola più antica al mondo, scoperta nella grotta di Areni-1 e datata oltre 6.000 anni fa. E poi il lavash, il pane sottile e morbido simbolo di ospitalità e continuità culturale, riconosciuto dall’UNESCO come patrimonio immateriale dell’umanità.

Zatik: una Pasqua da vivere

Trascorrere la Pasqua in Armenia significa entrare in un tempo sospeso, dove la spiritualità si intreccia con la quotidianità, e la festa si riempie di gesti, sapori e riti che affondano le radici nella storia.

Zatik non è solo una ricorrenza religiosa, ma un’esperienza culturale profonda, vissuta con intensità e partecipazione. Un invito a scoprire l’Armenia nel momento più autentico dell’anno, tra spiritualità, accoglienza e meraviglia.

Nadia Pasqual
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Il Jordan Tourism Board (JTB) parteciperà alla Fiera del cicloturismo 2025, in programma in piazza Lucio Dalla a Bologna dal 4 al 6 aprile, per presentare al pubblico italiano e internazionale le meraviglie del Paese da scoprire in bicicletta. L’evento, organizzato da Bikenomist, è tra i più importanti in Europa dedicati al turismo attivo su due ruote. All’interno dello stand Giordania (Area D, stand 9) saranno presenti anche due co-espositori: Golden Tours e Bad Adventures. Il primo è un tour operator specializzato in viaggi culturali e avventurosi; il secondo propone esperienze outdoor e itinerari ciclistici pensati per chi ama pedalare tra natura e paesaggi incontaminati.

La Giordania è una destinazione ideale per gli amanti della bicicletta grazie alla varietà dei suoi percorsi e alla straordinaria bellezza dei luoghi attraversati. Ci sono diversi itinerari che si possono percorrere da nord a sud del paese e tutti regalano qualcosa di magico, storico e naturale. Dal deserto rosso, Wadi Rum, a quello ugualmente spettacolare e bianco, il deserto di Wadi al Dahek, distante circa un’ora dall’oasi Azraq.

Oltre ai percorsi segnalati su Komoot, la piattaforma digitale di percorsi outdoor, il vero pezzo forte della Giordania è il Jordan Bike Trail, un tracciato di 730 chilometri che collega il nord al sud del Paese, da Umm Qais fino ad Aqaba, sul Mar Rosso. Il percorso attraversa uliveti, canyon, montagne e villaggi beduini, toccando alcuni dei luoghi simbolo della Giordania come la Riserva della Biosfera di Dana, la città nabatea di Petra, patrimonio UNESCO, e il deserto del Wadi Rum. Tutti i dettagli per pedalare lungo il percorso, così come le tracce GPS da scaricare, sono disponibili sul sito www.jordanbiketrail.com.

Durante i tre giorni della Fiera, i visitatori avranno l’opportunità di incontrare gli operatori presenti allo stand del JTB, raccogliere informazioni, ricevere consigli utili per organizzare un viaggio in bici e lasciarsi ispirare da un Paese che coniuga avventura, cultura e ospitalità. La giornata di venerdì 4 aprile è riservata a operatori e stampa, mentre venerdì 5 e domenica 6 la fiera è aperta al pubblico. Per tutti l’ingresso è gratuito previa registrazione: fieradelcicloturismo.it/registrazione/.

Per ulteriori informazioni:
https://fieradelcicloturismo.it/expo/jordan-tourism-board-giordania-turismo/

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Photo credits Tommaso Pini/ciclismo.it

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